שתף:
11 תוצאות בלתי צפויות של פרסום (אצל ילדים ומבוגרים)
ה השלכות של פרסום יכול ליצור סטריאוטיפים, לקדם חומרנות, ליזום התנהגות אלימה, לקדם אינדיווידואליות, ציונים נמוכים, אובדן זמן ואחרים שאסביר בהמשך.
מדי יום, ילדים ומתבגרים נחשפים ליותר מ -40 אלף מודעות בשנה רק בטלוויזיה, מה שמגדיל את המספר הזה אם נכלול את האינטרנט, המגזינים או הכרזות שאנו רואים ברחובות. גם בבתי ספר אתה יכול למצוא פרסום.
קל לחשוב כי הם רק הכרזות, וכי הם רק להפריע לנו ולגרום לנו מטרד. עם זאת, למרות שאנחנו רוצים להאמין שיש לנו שליטה מלאה על ההחלטות שלנו, פרסום יכול להיות אפקטים מורכבים יותר.
נתונים מעודכנים יותר מצביעים על כך שצריכת הפרסום גוברת. זאת בשל הפלישה של המודעות גם על המכשירים הניידים בהם אנו משתמשים ללא הרף.
מומחים בשיווק דיגיטלי מעריכים כי אנו חשופים ל -4,000 עד 10,000 מודעות ביום בערך, נתונים הרבה יותר גבוהים מאלה שהוזכרו לעיל.
אנו נחשפים ללא הרף לתפיסת פרסומות, ולעתים קרובות איננו משלמים את מלוא תשומת לבם אליהם, מסרים פסיביים באים אלינו. יש גם את האמונה כי רבים נועדו להשתיל זיכרונות חשובים במוחנו.
זיכרונות אלה נבנים כי המודעות יש גוונים רגשית, כלומר, הם מעוררים רגשות. ורגשות חיוניים בעת הגדרת זיכרונות בזיכרון שלנו. יש להם גם תכונה מיוחדת: הם בדרך כלל יוצאים משליטה מודעת שלנו וקשה לנו לזהות ולנהל אותם.
מה ההשלכות על זה?
באופן טבעי, יזמים צריכים להשתמש בפרסום כדי לחשוף את התועלת של המוצרים שלהם ובכך ללכוד לקוחות פוטנציאליים. לשם כך הם מפתחים אסטרטגיות, כך המוצר או השירות נראה אטרקטיבי ככל האפשר עבור הצרכן.
זה יוצר תחרות בין חברות שונות, זיקוק ושיפור הטכניקות שלהם יותר ויותר כך הלקוח רוכש את המוצר שלו ולא של המתחרה..
עם זאת, המודעות מלווה לעתים קרובות על ידי השלכות שליליות, בין אם מתוכנן או לא.
לחצים על המדיה
המפרסמים בוחרים את המדיה שהם רואים המתאימים ביותר למיקום הפרסום שלהם, בהתאם למאפיינים הדמוגרפיים של קהל היעד. הם אפילו להשתתף התוכן של המדיום, אם זה עולה בקנה אחד עם המסר כי המותג שלך יש או לא..
התקשורת צריכה לפעמים לציית לרצון המפרסמים, שכן במקרים רבים מגיעה ההכנסה של התקשורת מהחברות. זה יכול להיחשב צנזורה עדינה בתקשורת.
2 - לקדם חומרנות
צור בצרכים וברצונות של אנשים שלא היו קודם לכן, מה שהופך אותם מאמינים כי הערך שלהם טמון בכל מה שהם יכולים לרכוש או להחזיק. לכן, זה מקל על אנשים לשפוט את עצמם ואחרים על פי החפצים שלהם.
ניכר כי הם גם מזמינים את הצרכנים לרכוש חפצים מתוחכמים יותר ויותר בתדירות גבוהה יותר. יחד עם זאת, מודעות לעתים קרובות ליצור תחושה כי החפצים שלנו יש הישן צריך להיות מוחלף על ידי אלה חדשים וטובים יותר.
זה קשור להתיישנות מתוכנתת, או לחברה "לזרוק", תופעה המתארת את קיומו של מוצרים אשר נבנו במכוון עם "תאריך התפוגה"..
כלומר, הם יוצרים מוצרים באיכות נמוכה, במטרה לצרכנים לזרוק אותו במהירות והם נאלצים לקנות עוד אחד חדש..
3. יצירת סטריאוטיפים
הם נוטים לשמור ולהגדיל את הסטריאוטיפים, שכן, על ידי התייחסות לכל אחד לקהל מתמחה, הוא משקף את הקבוצות בצורה סטריאוטיפית מאוד.
דוגמה לכך היא התדירות שבה נשים מופיעות בפרסומות לניקוי מוצרים, אשר שומרת על החברה ומגבירה את האמונה כי ניקיון היא משימה נשית. בדרך זו, הם מעודדים רעיונות כלליים ושקריים בדרך כלל לגבי האופן שבו חברי הקבוצות האלה (או צריכים להיות).
זה קשור לתחושות של חוסר הסתגלות חברתית כאשר האדם מרגיש שהוא לא מתאים לסטריאוטיפים הקבועים. זה שכיח מאוד, כי למרות המודעות כנראה משקפים את חיי היומיום, הם רחוקים מאוד מהמציאות.
4 - מודלים של חיים והוויה שאינם מציאותיים
סגנונות החיים המופיעים במודעות פועלות כמודל לצרכן, הנקרא "הפניה".
הם משמשים כי לקוחות פוטנציאליים הולכים להפנות את תשומת הלב שלהם אליו כאשר שוקלים את זה אטרקטיבי. כנ"ל לגבי המראה של מודלים כי הם פיזית יותר אטרקטיבי מאשר נמענים המודעה.
5 - השפעות מזיקות על ילדים ואנשים צעירים
לדברי האקדמיה האמריקאית לרפואת ילדים, ילדים מתחת לגיל 8 אינם מבינים את מטרת הפרסומות. הם לא תופסים את זה כניסיון למכור מוצר על ידי מותג, אבל הם סופגים ללא שליטה את כל המידע כי הוא מגיע אליהם..
יש להקפיד לשמור על הילדים מן הפרסומות כי הם פגיעים יותר אליהם. לכן, הם מצביעים על כך שהם יכולים להגדיל את השמנה בילדות, בעיות האכלה וצריכה מוגברת של אלכוהול וטבק בקרב אנשים צעירים.
6 - זה מייצר התנהגות לא מוצדקת
זה מעודד אנשים לפעול באופן אימפולסיבי, ועל פי תגמולים מיידיות במקום לחשוב על החלטותיהם. בנוסף לצורה זו, תחושת האחריות לתוצאות לטווח הארוך פוחתת.
כפי שהזכרנו קודם, פרסום מלא תוכן רגשי לעורר רגשות אצלנו. זה יכול לגרום לנו לקבל החלטות לא מוצלחות.
7 - לבנות תמונה לא מציאותית של המוצר
זה קורה כי זה מציג את זה אידיאליזציה, הגזמה תכונותיו. כדי לרכוש מוצר, הוא מקודם על ידי יצירת רגשות של כוח וסיפוק על מי להשתמש בו, או כמושיע אשר פותר בעיות חמורות.
בנוסף, הם מופיעים בהקשרים שבהם רמת החיים כמעט בלתי מושגת משתקפת על ידי רוב הצרכנים.
זה גם ציין בתדירות רבה כי השירות או המוצר המפורסם אינו מתאים עם אחד אמיתי. זה בהדרגה יוצר תחושה של חוסר אמון הצרכנים מודעים הבדל זה.
8 - מטפח אינדיווידואליזם ואנוכיות
הסיבה לכך היא שהיא מגבירה את התחרותיות בקרב אנשים על ידי מדידתם על ידי חפציהם. המטרה היא לצבור ולשפץ את הסחורה, כדי להתגבר על האחר. לכן, טובת הפרט היא על גבי החברה, שוכחת שיתוף פעולה ואתיקה קהילתית.
9- להפך או לשנות את הקהילה או ערכים רוחניים
מקובל בפרסומות למסחר סדרה של ערכים תרבותיים ומסורתיים, שעל פי האידיאלים המוחזקים, יכולים להשפיע על כמה קבוצות של אנשים.
10- המודעות הן "עבור העשירים"
אם היינו צריכים לעמוד בכל הציפיות שנקבעו על ידי פרסום, היינו צריכים להיות עשירים כדי לשמור על קצב זה של רכישות.
כלומר, המודעות נראה מכוון לחלק קטן מאוד של החברה (שהיא אחת עם כוח הקנייה) שבה האדם הממוצע משווה, יצירת תחושה מתמשכת של אי שביעות רצון.
11- חובות
כדי לפתור את המתח שנוצר על ידי פרסום, אנשים נאלצים לצרוך.
בדרך זו, שביעות רצון עולה, אבל זה לא משהו שנמשך, כי תמיד יהיה מוצר לקנות. מאז רוב הלקוחות אין משאבים כספיים מספיק, זה נפוץ יותר ויותר ללוות בכבדות.
כיצד למנוע או למזער את ההשפעות הללו?
זה כמעט בלתי אפשרי להימנע מפרסום, אבל ניתן לעשות מאמץ כדי לשנות את נקודת המבט ולנצל את נקודות חיוביות להקל על אלה שלילי. זה כנראה מוביל למאמץ נוסף:
- חשוב you כאשר אתה נמצא מול מודעה, לנתח את מה שהיא אומרת ולקחת עמדה קריטית. להיות מודעים לכך לא כל מה שאתה אומר הוא לגמרי נכון, מנסה לראות גם את ההיבטים השליליים כי המוצר המפורסם יכול להיות.
- לטפח מוטיבציה פנימית: אשר קשורה לשביעות הרצון של ערכים ולא להתנהגויות עקב מוטיבציה חיצונית (או חיצונית) שהיא אימפולסיבית וחומרנית יותר. מומלץ לחכות 48 שעות כאשר אתה רוצה לקנות משהו. שאל את עצמך אם יש בעיה עם רכישות.
- קנה סרטים, סדרות, מוסיקה: שכן אתה צריך לזכור כי שירותים ללא תשלום עבור משתמשים חייב להיות מקור הכנסה, אשר במקרה זה הוא פרסום.
- אם היא חברה, להתאים את הפרסום כך שהוא תרגילים השפעה טובה על הקהילה. להציע מוצרים אתיים, איכותיים ועמידים יותר כי הם באמת הכרחי. מומלץ להימנע מקידום סטריאוטיפים ולהתמקד בתכונותיו של המוצר בכנות. לגבי בעיית ההשפעה על הילדים, ניתן להורות ישירות להורים שבמקום אלה.
האם אתה רוצה לדעת יותר על התיישנות מתוכנת? לאחר מכן, אתה יכול לצפות בסרט התיעודי "קנה, לזרוק, לקנות".
הפניות
- מטאטא, ק '(s.f.). ההשלכות השליליות הבלתי מכוונות של הפרסום. מאוחסן ב -7 ביוני 2016.
- הוועדה לתקשורת. (2006). ילדים, בני נוער ופרסום. פדיאטרים, 118 (6): 2563-2569.
- דצ'יס, א. (25 ביולי 2011). כיצד מניפולציה הפרסום שלך ואת ההרגלים הרגלי ההוצאה (ומה לעשות על זה). משוחזר מ Lifehacker.
- פין, ק '(s.f.). השלכות חברתיות שליליות של פרסום. מאוחסן ב -7 ביוני 2016, מאת Chron.
- מרשל, ר '(10 בספטמבר 2015). כמה מודעות אתה רואה ביום אחד? מקורו בשיווק עורב אדום.
- מרטין, מ. & Gentry, J.W. (1997). תקוע מלכודת דגם: ההשפעות של מודלים יפה על מתבגרים לפני גיל ההתבגרות. כתב העת של פרסום, 26: 19-34.
- (27 במאי 2016). ההשפעות של פרסום על התמונה גוף העשרה. מאוחסן ב -7 ביוני 2016.