מקרו - סביבה של החברה גורמים, ניתוח ודוגמה

ה מקרו-סביבה של החברה יכול להיות מוגדר כסביבה הכוללת, שיש לה קשר ישיר או עקיף עם פעילות החברה. החברה לא לבד עושה עסקים. הוא מוקף ופועל בהקשר רחב יותר; ההקשר הזה נקרא מקרו-סביבה.

הוא מורכב מכל הכוחות המעצבים את ההזדמנויות, אבל הם גם מייצגים איום על החברה. זוהי מערכת של גורמים חיצוניים - כגון כלכליים, חברתיים, פוליטיים, דמוגרפיים, טכנולוגיים וכו '- שאינם ניתנים לשליטה מטבעם ומשפיעים על החלטותיה העסקיות של חברה.

כל ההיבטים הללו הם גורמים חיצוניים שאינם בשליטתו של העסק. לכן, יחידות עסקיות חייבים להסתגל לשינויים אלה כדי לשרוד ולהצליח בעסקים. יש אינטראקציה קרובה ומתמשכת בין העסק לבין הסביבה המקרו-סביבתית שלו.

אינטראקציה זו עוזרת לחזק את החברה ולהשתמש במשאבים בצורה יעילה יותר. לכן, יש צורך בהבנה ברורה של המושג סביבה מאקרו של החברה ואת אופי המרכיבים השונים שלה.

אינדקס

• 1 גורמים
  • 1.1 גורמים פוליטיים
  • 1.2 גורמים כלכליים
  • 1.3 גורמים חברתיים
  • 1.4 גורמים טכנולוגיים
  • 1.5 גורמים דמוגרפיים
• 2 ניתוח
• 3 דוגמאות
  • 3.1 דוגמה לגורמים פוליטיים
  • 3.2 דוגמה של גורמים כלכליים
  • 3.3 דוגמה של גורמים חברתיים
  • 3.4 דוגמה לגורמים טכנולוגיים
  • 3.5 דוגמה לגורמים משפטיים
• 4 הפניות

גורמים

גורמים פוליטיים

הם פעולות הממשלה ותנאים פוליטיים שיכולים להשפיע על החברה; לדוגמה, חוקים, תקנות, תעריפים וחסמים מסחריים אחרים, מלחמות והפרעות חברתיות.

זה כולל את המערכת הפוליטית, מדיניות הממשלה ואת היחס כלפי הקהילה העסקית והאיגוד המקצועי.

גורמים כלכליים

הם גורמים המשפיעים על הכלכלה כולה, לא רק עסק מסוים. קטגוריה זו כוללת שיעורי ריבית, שיעורי אבטלה, שערי חליפין, אמון הצרכן, הכנסה צרכנית של הצרכן, שיעורי חסכון צרכנים, מיתון ודיכאון..

הגורמים העיקריים המשפיעים על הסביבה הכלכלית הם:

התנאים הכלכליים של המדינה

התוצר המקומי הגולמי, ההכנסה לנפש, זמינות ההון, יתרות מטבע החוץ, צמיחת סחר החוץ, חוזי שוק ההון ועוד..

מדיניות כלכלית

כמה מן החשובים ביותר הם:

מדיניות תעשייתית

תקנות, נורמות ונהלים המכוונים את החברות התעשייתיות במדינה.

המדיניות הפיסקלית

לגבי הוצאות ציבוריות, מסים וחוב ציבורי.

מדיניות מוניטרית

כל אלה פעילויות המבקשים אספקה ​​ללא בעיות אשראי עבור העסק.

מדיניות השקעות זרות

להסדיר את זרם ההשקעות הזרות במגזרים שונים כדי להאיץ את הפיתוח התעשייתי.

מדיניות יבוא ויצוא

הגדלת היצוא וסגירת הפער בין היצוא ליבוא.

גורמים חברתיים

הם אלה הקשורים לחברה בכלל ואת היחסים החברתיים המשפיעים על העסק. הם כוללים תנועות חברתיות, וכן שינויים בהעדפות האופנה והצרכן.

הצרכנים מודעים יותר ויותר לאיכות המוצרים. דפוסי הצריכה וסגנון החיים של אנשים השייכים למבנים חברתיים ותרבותיים שונים משתנים באופן משמעותי.

גורמים טכנולוגיים

הם חידושים טכנולוגיים שיכולים להועיל או לפגוע בחברה. כמה פרודוקטיביות עלייה ושולי הרווח, כגון תוכנה ייצור ממוחשב ואוטומטי.

מצד שני, חלק מהחידושים הטכנולוגיים מהווים איום קיומי לחברה, כגון העברת סרטים דרך האינטרנט, אשר מאתגרת את העסק השכרת סרטים.

קצב השינויים הטכנולוגיים הוא מהיר מאוד. לכן, כדי לשרוד ולצמוח בשוק, החברה חייבת לאמץ את השינויים הטכנולוגיים בתדירות מסוימת.

גורמים דמוגרפיים

זה מתייחס לגודל, צפיפות, הפצה ושיעור הצמיחה של האוכלוסייה. לדוגמה, מדינה שבה שיעור האוכלוסייה גבוה וילדים מהווים חלק גדול מהאוכלוסייה, יש ביקוש גדול יותר למוצרי תינוקות.

הביקוש של אנשים בערים שונה מזה של אנשים באזורים כפריים. מאידך, שיעור אוכלוסייה גבוה מצביע על זמינות קלה של עבודה. זה מעודד חברות להשתמש בטכניקות ייצור עתירי עבודה.

ניתוח

יש להבין את הסביבה התפעולית החיצונית, לרבות התחומים הפוליטיים, הכלכליים, החברתיים והטכנולוגיים, לזהות הזדמנויות עסקיות ואיומים.

ניתוח זה נקרא PEST, ראשי תיבות של פוליטיים, כלכליים, חברתיים וטכנולוגיים. חלק מהוריאציות של שיטה זו מוסיפות קטגוריות אחרות, כגון הסביבה המשפטית והאקולוגית.

מטרת ניתוח PEST היא לזהות הזדמנויות ואיומים בסביבה מבצעית רחבה יותר. חברות מנסה לנצל הזדמנויות, תוך כדי ניסיון להגן על עצמם מפני איומים פוטנציאליים.

בעיקרון, ניתוח PEST מנחה קבלת החלטות אסטרטגיות. הצעדים הבאים בניתוח זה הם:

- להתחיל בהגדרת היעדים הסביבתיים מבחינת רוחב (כיסוי), עומק (רמת פירוט) ואופק תחזית (קצר, בינוני או ארוך) בהתאם לתוכנית האסטרטגית הנוכחית של הארגון, ההיקף הגיאוגרפי והיקף המוצר או שירות.

- זהה את האירועים והמגמות המרכזיים בכל פלח. איך הם היו מעורבים? מהו שיעור השינוי? כיצד הם משפיעים על הארגון (שלילי, חיובי או נייטרלי)? לספק ראיות.

- להבין כיצד המגמות השונות מתייחסות זו לזו.

- זהה מגמות שעשויות להיות בעלות ההשפעה הגדולה ביותר על הארגון.

- לחזות את הכיוון העתידי של מגמות אלה, כולל תחזיות או תרחישים מרובים.

- השלכות משמעותיות, תוך התמקדות בכוחות המבניים בתוך התעשייה שישפיעו על האסטרטגיות העתידיות.

דוגמאות

להלן דוגמאות של גורמים פוליטיים, כלכליים, חברתיים, טכנולוגיים ומשפטיים המספקים תיאור של סביבת המאקרו של החברה.

דוגמה לגורמים פוליטיים

תעשיית הטבק היא דוגמה קלאסית. מאז שנות החמישים נאלצו חברות הסיגריות להניח תוויות אזהרה למוצריהן ואיבדו את הזכות לפרסם בטלוויזיה.

מעשנים יש פחות ופחות מקומות שבהם הם יכולים לעשן באופן חוקי. אחוז האמריקנים מעשנים ירד ביותר ממחצית, עם השפעה מקבילה על ההכנסה בתעשייה.

דוגמה של גורמים כלכליים

עם כלכלה חזקה זה קל מספיק למכור מותרות פריטים ממותגים. במהלך המיתון, יצרני הרכב רואים ירידה בשולי הרווח שלהם; כדי להישאר בשוק הם צריכים להפחית את המחירים שלהם להציע שיעורי ריבית נמוכה עבור מימון.

דוגמה לגורמים חברתיים

הביקוש למזון מוכן גדל עם הגידול במספר הנשים העובדות. זוהי הזדמנות עבור כמה ארגונים, כגון מסעדות מזון מהיר.

במקרה אחר, הגידול של אנשים בודדים בחברה הוא בעיה עבור יצרן הרהיטים, שכן אנשים רבים לא קונים רהיטים עד הנישואין שלהם.

דוגמה לגורמים טכנולוגיים

הבקשות לשלוח לפדרל אקספרס פחתו עם המצאת מכשיר הפקס.

כמו כן, חנויות שיא דהו בשל חוסר המכירות, כמו אנשים מעוניינים יותר להוריד שירים מהאינטרנט.

דוגמה לגורמים משפטיים

כמה אנשים תבעו את מקדונלדס, מאשימים את המבורגר של מקדונלדס על השמנתם.

הפניות

1. שון גרימסלי (2018). מהי סביבה עסקית? - הגדרה & גורמים . לקוח מתוך:.
2. עסקים מסביבנו (2018). סביבה עסקית מודול 3. לקוח מתוך: download.nos.org.
3. מקסימיליאן קלאסנס (2015). סביבת מאקרו - שישה כוחות בסביבה העסקית. שיווק-פנימאי נלקח מ: שיווק-insider.eu.
4. מכללת אוקספורד לשיווק (2018). ההשפעה של מיקרו ואיכות הסביבה מאקרו גורמים על שיווק. לקוח מתוך: blog.oxfordcollegeofmarketing.com.
5. אוניברסיטת ברוק (2018). ניתוח סביבת מאקרו. מחקר ניתוח חיצוני. נלקח מתוך: researchguides.library.brocku.ca.