וולטר דיל סקוט ביוגרפיה תרומות

וולטר דיל סקוט היה פסיכולוג אמריקני, חלוץ ביישום הפסיכולוגיה בתחום התעשייתי. זה מהפכה פרקטיקות של בחירת כוח אדם ופרסום בתחילת המאה ה -20. הוא למד בגרמניה עם וילהלם Wundt באוניברסיטת לייפציג, שהיה אחד המייסדים של הפסיכולוגיה המודרנית.

סקוט היה ראש המחלקה לפסיכולוגיה באוניברסיטת נורת'ווסטרן באילינוי, ולימד קורסים בפסיכולוגיה יישומית ופרסום בבית הספר למסחר. הוא כתב את הספר הפסיכולוגיה של הפרסום, התיאוריה והפרקטיקה ב -1903.

הוא התעניין באופן נרחב ביישום המדעי של הפסיכולוגיה בפרקטיקות התעשייתיות ובעיות משותפות בעסקים.

הוא פיתח בדיקות סטנדרטיות כדי למדוד את הכישורים כי הלקוחות שלו חיפשו את העובדים שלו, שינוי שיטות הבחירה בתעשיות לנצח.

אינדקס

• 1 ביוגרפיה
  • 1.1 השפעתו של וילהלם וונדט
  • 1.2 חדשנות בשיטות הבחירה
  • 1.3 כנשיא אוניברסיטת צפון מערב
• 2 תרומות
  • 2.1 פסיכולוגיה יישומית בפרסום
  • 2.2 חדשנות בתחום בחירת כוח אדם
• 3 הפניות

ביוגרפיה

וולטר דיל סקוט נולד ב -1 במאי 1869 במדינת אילינוי, באזור המערב התיכון של ארצות הברית. הוא בא ממשפחה של חקלאים, שבה הוא וארבעת האחים שלו היו צריכים לתמוך בעבודה. הוא למד בבתי הספר של העיירה הכפרית שלו וקיבל מלגה לחינוך באוניברסיטה שלו.

הוא למד באוניברסיטת צפון מערב, באילינוי, והצליח להשלים את ההוצאות שלו מתן הדרכות לחבריו לכיתה.

העניין שלו היה מונח בתיאולוגיה, ולכן הוא סיים את לימודי האלוהי. הוא תכנן לעמוד בראש אוניברסיטה בסין, אך מאחר שלא היה אפשרי הוא בחר לנסוע ללייפציג בגרמניה.

השפעתו של וילהלם וונדט

הוא למד ועבד עם ווילהם וונדט, אחד מאנשי האקדמיה הראשונים בפסיכולוגיה המודרנית; וונדט היה זה שהעמיד לדין את הפסיכולוגיה על דרכה של המדע על ידי הפרדתה מהפילוסופיה. זו היתה השפעה רבה עבור סקוט בעבודה עתידית שלו.

לאחר שחזר מהשהייה שלו עם Wundt, סקוט נבחר פרופסור וראש ברציפות של המחלקה לפסיכולוגיה באוניברסיטת צפון מערב.

באותו אופן הוא העז לתוך ההוראה של פסיכולוגיה יישומית ואת הפסיכולוגיה של הפרסום. הוא כתב שני ספרים על הנושא האחרון, שהיה עדיין בשלב מוקדם באותה עת.

חדשנות בשיטות בחירה

מפנה מכריע בקריירה שלו היה כאשר הוא הלך להסביר באופן תיאורטי את האלמנטים הפסיכולוגיים שנמצאו בפרסום, כדי לקחת אותם לרמה המעשית כדי להרות מכירות הרבה יותר יעיל. הודות לכך, הוא הונחה בהרחבה בשיטות הבחירה כדי להשיג את כוח האדם הדרושים למשימות מסוימות.

במהלך מלחמת העולם הראשונה, סקוט ורבים מעמיתיו האקדמיים החליטו להציע את שירותיהם למדינה. הוא ביקש לאפשר לו ליישם את הידע שלו בבחירה כדי לבחור בקצינים מדעיים; המבחנים הראשונים היו הצלחה ושיטה זו שימשה לבחירתם של חברי חיל הים.

הוא הוענק את המדליה עבור שירות מכובד של הצבא בשנת 1919 ועל התרומות החדשני שלו נבחר נשיא האיגוד הפסיכולוגי האמריקאי באותה שנה. בשנת 1920 ייסד את החברה שלו לבחירת אנשי תעשייה, שזכתה להצלחה מיידית.

כנשיא אוניברסיטת צפון מערב

הוא מונה לנשיא אוניברסיטת צפון מערב בשנת 1921 ובמהלך התקופה שלו זה שיפור משמעותי הכספים שלו.

בנוסף, סקוט נחנך את בתי הספר של עיתונאות ודיבור. זה אופטימיזציה קמפוס הממשל, המרת שלה אלמה מאטר בבית ספר פרטי עצמאי ויוקרתי.

הוא חי באילינוי עם אשתו עד סוף ימיו, שם המשיך לעבוד באוניברסיטה ונעשה עורך ספרי הלימוד שלו. וולטר דיל סקוט נפטר ב -23 בספטמבר 1955 של דימום מוחי בגיל 86.

תרומות

וולטר ד 'סקוט חולל מהפכה בשיטות של הפסיכולוגיה המיושמת בתחום התעשייתי של הפרסום כאשר זה היה רק ​​תרגול חדשני.

עם הידע שלו בפסיכולוגיה סטנדרטית - השפעתו של וונדט - פיתח מערכת יעילה של בחירת כוח אדם, ושינה לעד את תהליכי הגיוס במוסדות.

פסיכולוגיה יישומית בפרסום

בהסתערותו המוקדמת על פרסום באמצעות פסיכולוגיה, סקוט התמקד ביישום הידע שלו בנושא, ולא כדי להסביר זאת באופן תיאורטי, כפי שנהוג על ידי אנשי אקדמיה באותה תקופה.

בניגוד לאקדמאים אחרים שחקרו את המרכיבים הוויזואליים של הפרסום (צבע, איקונוגרפיה, טיפוגרפיה), סקוט הלך רחוק יותר והביא בחשבון את ההיבטים הפסיכולוגיים, כמו האמונות והשאיפות של הציבור שצפוי להגיע.

הוא גם הניח כי השכנוע של הלקוח הוא לא רציונלי, שכן הוא נמדד הרצונות ולא צריך.

עוד תרומות חשובות שלו היה בתחום הפיזי של הפרסום, שכן הוא מיושם את השימוש בנתונים סטטיסטיים ונתונים קשים כדי למצוא מה הלקוח רוצה באמצעות סקרים.

לדוגמה, התברר כי הנתונים מלבניים הם הרבה יותר יעיל מאשר אלה מרובע כדי לקבל תשומת לב הלקוח.

חדשנות בתחום בחירת כוח אדם

לאחר שרכש ניסיון רב בביצוע בדיקות סטנדרטיות לתעשיית הפרסום, סקוט החיל את הידע שלו על הבחירה של קצינים אמריקאים במלחמת העולם הראשונה. ההצלחה הייתה כזו ששיטתו יושמה בבחירת גופים וחטיבות שלמות עם משימות ספציפיות.

הבחירה הסטנדרטית נולדה כפי שאנו מכירים אותה כיום. בשיטתו הכמותית, ניתן היה לבחור את הקצינים והרב-טוראים המתאימים יותר למשימות שונות, מה שהופך את האסטרטגיה והלחימה ליעילים הרבה יותר. כזה היה ההצלחה כי סקוט יביא את הידע שלו בחזרה לסחר.

הוא ייסד את החברה שלו במשרדים בשיקגו ובפילדלפיה; בשנה הראשונה היא הציעה שירותים ליותר מ 40 תעשיות שונות ועסקים.

הבדיקות הסטנדרטיות שלהם שיפרו את ניהול החברות, וכתוצאה מכך היה שיפור בהישגים.

התרומות המהפכניות של וולטר דיל סקוט נסקרות כיום על ידי אנשי מקצוע בפסיכולוגיה תעשייתית, פרסום ופרסומים כמותיים לפסיכולוגיה.

הפניות

1. Ad Age (2003) סקוט, וולטר דיל (1869-1955) אנציקלופדיה של AdAge לפרסום. שחזר מ adage.com
2. Kneessi, D. (2004) ביוסקופים: וולטר דיל סקוט. הפסיכולוגיה מאוחזר מ faculty.frostburg.edu
3. לינץ ', (1968) וולטר דיל סקוט: חלוץ תעשייתי פסיכולוג. סקירה היסטורית עסקית (42, 02) pp. 149-170. מתוך hbr.org
4. הארכיון של אוניברסיטת נורת 'ווסטרן (s.f) וולטר דיל סקוט. נשיאי צפון-מערב. מקור: library.northwester.edu
5. מחקר (s.f.) פסיכולוגיה ארגונית תעשייתית: היסטוריה, תנועה & וולטר דיל סקוט. קורסים בפסיכולוגיה. מקורו באתר המחקר