מהו ניתוח PESTEL?

ה ניתוח PESTEL זהו כלי לניתוח הסביבה המקרו-כלכלית. הוא משמש כדי ללמוד את המערכות הכלכליות של אזור בכללותו.

עבור start-up של העסק, ניתוח של המשאבים ואת השוק אליו אנו רוצים לגשת הוא חיוני. אתה צריך לחשב את הסיכונים ואת היתרונות, או לפחות עשו מחקר שוק. באמצעות ניתוח PESTEL, חברה יכולה ללמוד את סביבתה כדי לראות את נקודות החוזק והחולשה שלה.

PESTEL מגיע ראשי תיבות פוליטיים, כלכליים, חברתיים וטכנולוגיים. זהו מחקר זה מורכב בניתוח של גורמים אלה.

תחולת הגורמים עשויה להשתנות בהתאם לתעשייה או לשוק המנותח. חברות הצרכנים שם דגש רב יותר על גורמים חברתיים, עם זאת, תעשיות חומרי הגלם יעשה ניתוח גדול יותר של גורמים סביבתיים ופוליטיים.

הרכב של ניתוח PESTEL

לא רק חברות המעוניינות להתחיל הכללתם בשוק לבצע את ניתוח PESTEL, הוא משמש גם בחברות שכבר בפעולה כדי לגלות את נקודות החוזק שלהם ואת החולשות בשילוב עם שיטות אחרות של ניתוח.

כדי שהחברה תצליח במסע הכלכלי שלה, היא צריכה לעשות ניתוח מתמיד של סביבתה. הסביבה היא סביבת חיים משתנה, וחייבת החברה להעריך כל הזמן, לא רק בתחילת פעילותה הכלכלית.

בתחילה מחקר זה התחיל כניתוח Pest, שהתמקד בניתוח של גורמים פוליטיים, כלכליים, חברתיים וטכנולוגיים. עם זאת, ההתקדמות במחקר ובטכנולוגיה הוסיפו גורמים חדשים לניתוח השווקים. החברה היא ישות משתנה ויש להוסיף אותה לניתוחים.

עבור ניתוח PESTEL, אנו מוסיפים את הגורמים הסביבתיים (סביבה באנגלית) וגורמים משפטיים. בשנים האחרונות חלה עלייה במודעות הסביבתית בחברה, ננקטים צעדים משפטיים ומודעות הצרכנים השתנתה.

במקביל, נוצרו קבוצות לשמירה על הכלכלה, כגון האיחוד האירופי, אשר מיישמת חוקים ברמה האירופית, אשר יש לקחת בחשבון בניתוח השווקים. ישנם גרסאות אחרות של ניתוח זה הכוללות גורמים דמוגרפיים או רגולטוריים.

גורמים ללמוד בניתוח PESTEL

כדי לפתח ניתוח PESTEL, אנחנו צריכים ללמוד את הגורמים הבאים:

פוליטיקאים

הגורמים הפוליטיים בניתוח PESTEL מתמקדים בהתערבות ממשלתית במשק. בין הגורמים הפוליטיים, עלינו לנתח מסים, חוקי עבודה, חוקי איכות הסביבה, תעריפים ויציבות פוליטית.

במדינות העולם הראשון, גורמים פוליטיים בדרך כלל יציבים. אבל אם חברה מנתחת את כניסתה לשוק במדינות העולם השלישי, היא תצטרך לקחת בחשבון את היציבות הפוליטית של אותה מדינה לפני תחילת עסקיה..

בניתוח גורמים אלו יש להביא בחשבון גם אם הממשלה מספקת חלק מהשירותים בשוק שבו היא מעוניינת להיכנס, או אם החקיקה שלה עשויה להשפיע באופן ישיר על החברה. החלטות הממשלה שיש להן את ההשפעה הרבה ביותר הן אלה המבוססות על בריאות, חינוך ותשתיות של מדינה.

השינוי בממשלה בטווח הקצר הוא גם גורם שיש לקחת בחשבון, לנתח את סקרי הפופולריות של הממשלות השונות האפשריות בעתיד, כמו גם את תוכניות הבחירות שלהם..

כלכלי

בתוך הגורמים הכלכליים לניתוח הסביבה העסקית, אנו יכולים לבצע חלוקה קטנה, בין גורמים כלכליים קבועים, ארעיים ארעיים ארעיים ארעיים.

בגורמים הכלכליים הקבועים אנו יכולים לכלול את רמת הפיתוח הכלכלי של האזור, קצב הגידול באוכלוסייה, רמות השכר וזמינות חומרי הגלם. גורמים אלה הם בדרך כלל יציבים לאורך זמן השינויים שלהם הם מינימליים עם חלוף הזמן.

בתוך הגורמים הזמניים ברמה הארצית, יש להתמקד במצב של מאזן התשלומים ושיעורי הריבית הקיימים בשוק. בקיצור, אלמנטים של המצב של המדינה ביחס לפעילות הכלכלית של אותו.

בגורמים הזמניים ברמה הבינלאומית יש להביא בחשבון את התחרות בין החברות באזורים אחרים לבין רמת הפרוטקציוניזם של השווקים.

המצב הכלכלי העולמי הוא גם גורם שיש לקחת בחשבון, שכן האפשרות של מלחמות קרובות או משברים אפשריים יכולה להשפיע על הכלכלה של מדינה אחרת, אם היא מדינות התלויים זה בזה.

חברתי

חשוב לקחת בחשבון את הצרכים של הלקוחות של החברות; הטעם שלך, ההעדפות שלך, ערכים ואמונות. אנחנו חייבים להעריך אם הלקוחות שאנחנו מתמקדים לחיות בעיר גדולה או עדיין לחיות באזורים כפריים, כמו זה משנה את הרגלי הצריכה שלהם.

עסקים מצליחים משום שהם מבקשים לספק שירות ללקוחותיהם, אם ההעדפות של הלקוחות משתנות חשוב שהחברה תשנה את תבניתה בהתאם לשינויים ולהתאמת לשינויים המתרחשים בחברה.

בין הגורמים שניתן להדגיש בניתוח של גורמים חברתיים חייב לכלול את ההגירה של האוכלוסייה, את רמת החינוך, שיעור הילודה וצורות חדשות של מבנה המשפחה

בעידן גלובלי, עלינו לקחת בחשבון את התקשורת הזמינה לצרכנים. תקשורת זו מספקת לצרכנים מידע על מוצרים ושירותים ממדינות אחרות, אשר יתחרו ישירות עם השוק הלאומי.

טכנולוגית

הצרכים של הלקוחות הם שונה עם המראה של מוצרים חדשים בשוק. בכל סוג של עסק, הטכנולוגיה היא המפתח להצלחתה. בחברות עם הפעילות הטכנולוגית העיקרית, ההתפתחויות והתקדמות בתחום הטכנולוגיה קובעות אם לשוק יש חסמי כניסה.

בהתאם לסוג החברה או התעשייה שבהם מתפתחת הפעילות הכלכלית, ההתקדמות הטכנולוגית עשויה להשפיע במידה רבה או קטנה יותר. לדוגמה, חברות העוסקות בטכנולוגיה מתמודדים עם התפתחויות טכנולוגיות לעתים קרובות יותר מאשר חברות טקסטיל..

חידושים טכנולוגיים לא רק חלים על המוצר המיוחד של החברה, אלא גם על התפתחות פעילותם.

יש לציין כי לא רק ההתפתחות הטכנולוגית של התחרות חשובה, אלא שגם לחברה שאינה משקיעה במו"פ תהיה פחות אפשרויות להצליח בשוק, לעומת חברה אחרת שאם.

בתוך הגורמים הטכנולוגיים, יש לקחת בחשבון את התמריצים לטכנולוגיה שמציעה הממשלה, אוטומציה, קצב השינויים הטכנולוגיים ופעילויות המו"פ.

איכות הסביבה

בין הגורמים הסביבתיים המשפיעים על התפתחות הפעילות הכלכלית של החברה, אנו מוצאים את ההיבטים האקולוגיים והסביבתיים.

מגזרים מסוימים של המשק תלויים ישירות על המעמד הסביבתי של האזור. מגזרים כגון תיירות, או אפילו חברות ביטוח, תלויים ישירות על מצב הסביבה המקיפה אותם.

נכון לעכשיו, החששות לגבי שינוי האקלים גדלו. זה לא רק משפיע על המדיניות שניתן לאמץ על ידי סוכנויות ממשלתיות מסוימות, אבל גם הלקוחות להעריך אם החברות לייצר את הפעילות הכלכלית שלהם, באמצעות שיטות שאינן מזיקות לסביבה.

זה לא רק יש השפעה מזיקה על כניסתן של חברות לשוק, אלא גם מציעה אפשרויות שוק חדש למוצרים חדשים, עם מוצא אקולוגי לחלוטין.

משפטי

במסגרת ניתוח PESTEL, נעשית הבחנה בין גורמים פוליטיים ומשפטיים. הפוליטיקאים מתמקדים יותר במערכת השלטון באזור. במסגרת הניתוח המשפטי, יוערכו חוקים המשפיעים על התפתחות הפעילות הכלכלית.

במסגרת ניתוח משפטי זה, יש לבחון חוקים הקיימים למשל עבור חסמי כניסה לשוק, כגון דיני ההגבלים העסקיים. חוקים המשפיעים לא רק על הפעילות הכלכלית של החברה, אלא גם על הארגון שלה, כגון חוקים נגד אפליה.

גורמים אלה מנתחים כיצד פועלת החברה ואת הביקוש למוצריה ולשירותיה.

גורמים נוספים

גורמים שונים מתווספים לניתוח PESTEL לניתוח כאשר מגמות חדשות בשוק נחקרות. בין אלה, הגורמים הדמוגרפיים או הרגולטוריים החשובים ביותר יכולים להיכלל. כמו כן, ניתן לכלול גורמים אתניים, חינוכיים ודתיים נוספים ...

דמוגרפיה

גורמים אלה מנתחים את השינויים באוכלוסייה, על בסיס מגדר, גיל, מוצא אתני, מעמד תעסוקתי, אמונות דתיות ...

חשוב לנתח בזהירות את השוק כי החברה רוצה לגשת כדי לקבוע את הכדאיות של המוצר שלהם וכיצד להתקרב הצרכן באמצעות שיווק.

רגולטורית

גורמים אלה יכולים להיכלל במסגרת הפוליטית והחוקית. הם שם דגש רב יותר על דברים כמו מעשים פרלמנטריים, חוקים של השלטון המקומי מנגנוני הפיקוח עליהם.

הפניות

1. גואו צ'או (אלכס) פנג (2007) באמצעות ניתוח PEST ככלי זיקוק מיקוד הקשרים עבור מערכות מידע מחקר. כנס אירופי 6 על מתודולוגיה מחקרית ללימודי עסקים וניהול, ליסבון. מאוחסן מן papers.ssrn.com.
2. ניקולאו Koumparoulis, דימיטריוס (2013) PEST ניתוח: המקרה של חנות אלקטרוני. כתב העת הבינלאומי לכלכלה, ניהול ומדעי החברה. מאוחזר מ citeseerx.ist.psu.edu.
3. גרהם קרטיס, דייויד קובהאם, מערכות מידע עסקי: ניתוח, עיצוב ומעשה. 6^ה שוחזר מ- books.google.es.
4. גימברט, חאווייר. (2010) לחשוב אסטרטגית: מודלים, מושגים והשתקפויות. ברצלונה שוחזר מ- books.google.es.
5. גימברט, חאווייר. (2003) המוקד האסטרטגי של החברה: עקרונות בסיסיים ומזימות. דוסטו. שוחזר מ- books.google.es.
6. De Jaime Eslava, Jose (2000) חשבונאות ופיננסים לא פיננסיים. מדריכי INFI.
7. מ Jaime Eslava, חוזה (2009) המפתחות חשבונאות חדש עבור חברות קטנות ובינוניות. עריכה ESIC.