שתף:
פרסום סטריאוטיפים 30 דוגמאות למודעות טלוויזיה
ה פרסום סטריאוטיפים הן אמונות, רשמים או תפיסות שיש ליחיד או לקבוצה ביחס ליחידים או לקבוצות אחרות (עמים, תרבויות, איגודים, בין היתר) ומוצגים בפרסום.
הסטריאוטיפים מבוססים על בורות של התרבות של האחר, ובאופן כללי, הם לעתים קרובות שגויים. דוגמה לסטריאוטיפ היא שנשים חייבות לעבוד בבית, לבשל ולטפל בילדים.
לאורך השנים, פרסום השתמש הסטריאוטיפים כדי לחזק את ההתנהגויות הקיימות בחברה, מתנהג כמו מראה של התרבות.
בדומה לכך, מחקרים מסוימים מראים כי סטריאוטיפים לא רק לשקף אלא גם לעצב את ההתנהגות: אנשים יכולים לקבל להתנהג אחרת על ידי התבוננות בהתנהגות של שחקנים מסחריים.
בכל מקרה, פרסומות רבות מעסיקות סטריאוטיפים כדי לשלוח מסר ברור וחזק שאולי לא יתקבל על ידי הקהל, אבל יובן.
סטריאוטיפים שונים שימשו בפרסום, הדגשת המגדר, צבע העור והתרבות.
סטריאוטיפים מגדריים בפרסום
הגברת המנקה את הבית
אמנם היום גם גברים וגם נשים עובדים מחוץ לבית, אך הפרסומות עדיין מייצגות את הנשים כעקרות בית, האחראיות לכל עבודות הבית.
נשים כמו גיבורים משמשות מוצרי הניקוי ביותר המסחרי (סבון, חומרי ניקוי) ואת הבריאות וההיגיינה (נייר טואלט, משמר נגד יתושים, תרופות).
הנה כמה דוגמאות לסוג זה של סטריאוטיפ:
אבקת אריאל
נייר רך, טואלט
סירופ שיעול
מר נקי, דטרגנט
מנקה לתנור
טבח הבית
כמו עם ניקוי הבית, נשים מיוצגות לעתים קרובות כמנהלות משק הבית.
פרסומות מסוימות אפילו לחזק את המיקום הזה על ידי כך שהאישה לזרוק את הבעל היא רוצה להיכנס למטבח כדי לטעום את האוכל שהיא מכינה..
יש מאות פרסומות המעידות על הסטריאוטיפ הזה, כמה דוגמאות הן:
פרסום תנור גז
שליץ
"אל תדאגי, מותק. אתה לא לשרוף את הבירה ".
פרסום בטי קרוקר, בצק בצק מיידי.
פרסום ברואן
רוב פרסומות חג המולד של קוקה קולה להראות נשים הכנת ארוחת ערב.
אישה = אובייקט
פרסומות רבות מצמצמות את דמות האישה לאובייקט מיני או כקישוט לגברים.
דוגמאות לכך הן הפרסומות הבאות
סילבה רוזה סיגריות.
במודעה זו עבור סיגריה רזה סילווה, האישה מופחתת לאובייקט אחד לעומת סיגר.
"סיגריות הן כמו נשים. הטובים ביותר הם רזים ועשירים.
The Silva Thin רזה ועשיר ".
פרסום רנו משומש
בירה קריסטל
רוב הפרסומות בירה להשתמש בנשים כמו חפצים מיניים.
בושם אחד עבור אותו על ידי פאקו Rabanne.
בושם אופיום
האיש החזק, שמקבל כל מה שהוא רוצה
פרסומות זכר מחפש מוצרים בשוק מבקש לתאר גברים כדמות חזקה ואטרקטיבית, מסוגל לקבל כל מה שאתה רוצה (כמעט תמיד ילדה סטריאוטיפית).
לדוגמה:
Axe
ברבים מפרסומותיו האנטי-פרספריות של אקס, מתואר גבר שמושך אליו כל כך הרבה נשים, שהוא ממש צריך "לנער אותן",.
פאקו ראבאן. מיליון אחד בשבילו
המסחר של ניחוח לגברים פאקו רבאן מ'מתאר גבר שמקבל את כל מה שהוא רוצה עם הצמד של האצבעות: מכונית, תהילה, בדידות, אפילו בחורה.
ג'ילט
"איך מתגלח איש הפלדה?
ג'ילט, הכי טוב שיש לגבר ".
Invictus, מאת פאקו ראבאן
שמפו וג'ל אגו, לגברים.
סטריאוטיפים של צבע העור
פרסומות רבות מחזיקים רעיונות גזעניים כאשר מפרסמים מוצרים. אנשים ממוצא אפריקאי מועסקים בדרך כלל עבור ספורט ופרסומות היפ הופ.
פרסומות יש popularized דמות של אישה שחורה, עם מעט עור בהיר, שיער חלק מאוד ותכונות קווקז. זה רק הגביר את הסטריאוטיפים הקיימים.
נוסף על כך, השימוש בטכניקה לטייח (לשטוף לבן), אשר מורכב של הבהרת העור צבע של אנשים עם תוכניות עריכת תמונות גדל.
כמה דוגמאות לסטריאוטיפים לגבי צבע העור הן:
לוריאל פאריס
בשנת 2008 השיקה לוריאל פריז קמפיין פרסומי שהעסיק את ביונסה כגיבור. החברה הואשמה כי הבהיר את גון העור ואת השיער של הזמרת.
"אם זה היה לבן, זה היה לנצח".
פרסומת תאילנדית מציגה שחקנית ו זמרת כריס Horwang, שאומר שאתה צריך להיות לבן כדי להצליח.
פרסום גזעני בקנגורו של תינוק.
יונה גזע עור מסחרי מסנוור.
פפסי
בשנת 2013 השיקה פפסי שורה של פרסומות גזעניות ואף קידמה אלימות מיגדרית.
תרבות סטריאוטיפים
רוטב פסטה דולמיו.
רוטב זה שווק במשפחה איטלקית סטריאוטיפית.
ספיטפייר
בשנת 2006, ספיטפייר Ale השיקה מסע פרסום בבריטניה כי השתמשו בדיחות על מלחמת העולם השנייה. אחת הבדיחות אמרה:
אקדח הוא ירה 46,000 אנשים מתחילים לרוץ. כן, זה היה הצבא האיטלקי.
המסחר התבסס על סטריאוטיפ שהצבא האיטלקי פחדן שנוצר למורת רוחם של צאצאיו רבים של האיטלקים בבריטניה אז זה היה וטו.
הפסטיבל הבינלאומי לסרטים לטיניים בניו יורק
בשנת 2011, פסטיבל הסרטים הלטיני פרסם את האירוע על ידי לעג לקלישאות הקיימות ברוב הפקות הלטיניות. אחת הפרסומות הציגה רשימה של השמות הנפוצים ביותר עבור גננים לטיניים.
ACE
מסע פרסום דטרגנט אייס השתמשו בסטריאוטיפים על רומנים לטיניים כדי לפרסם את המוצר.
הפניות
- תרבות וסטריאוטיפים מגדריים בפרסומים. אחזור ב -17 ביולי 2017, מ socialpsychonline.com
- סטריאוטיפים גזעניים בפרסום. ב -17 ביולי 2017, מתוך en.wikipedia.org
- סטריאוטיפים בפרסום. ב -17 ביולי 2017, מתוך solance.org
- סכנות הסטריאוטיפים בפרסום ושיווק. אחזר ב 17 יולי 2017, מן thebalance.com
- סטריאוטיפים המתוארים בפרסומות. אוחזר ב -17 ביולי 2017, מאת prezi.com
- סטריאוטיפים גזעניים בפרסום. אחזור ב 17 יולי 2017, מ ukessays.com