ההבדלים בין פרסום ו תעמולה מושגים ומפתחות

ה הבדלים בין פרסום לתעמולה הם ידועים לשמצה, אולם הם שני מושגים שלרוב מבולבלים. בעיקרון, בעת פרסום משמש כאשר רוצים למכור משהו, למטרות מסחריות; התעמולה מבקשת להשתיל דעות, רעיונות או אמונות, לשנות את דעת הקהל למטרה מסוימת.

למרות מילונים, את ההגדרות של שתי המילים יכול להיות דומה, ההבדל העיקרי שלהם טמון הכוונה ואת המוטיבציה של השימוש שלהם. שני המושגים מתייחסים להפיץ מידע ובכך להשפיע על אחרים.

מושגים ספציפיים

ההבדל העיקרי בין פרסום לתעמולה הוא שתעמולה היא סדרה של מסרים שנוצרו מתוך כוונה להשפיע על דעותיהם ורעיונותיהם של אנשים רבים.

מצד שני, פרסום הוא פשוט הודעות של כל פעילות מסחרית מכל סוג שהוא, שנועדו להעלות את האינטרס של הציבור במשהו ולמשוך אותם למוצר או לשירות מסוים..

בעוד פרסום יכול להיעשות כדי לקדם מוצר חדש, כדי לקדם הפחתת זיהום, כדי להדגיש כמה הישגים חשובים של עובד בתוך חברה, לפרסם כל מדיניות חדשה, חברתי, type- הממשלתי מכירות health- או עלייה ; תעמולה שמטרתו להשפיע על ההמונים לאמץ מושג או רעיון, אשר יוצר שינוי בהתנהגות שלהם ואת הדרך שלהם לראות את העולם. זו סיבת התעמולה משמשת ליתר דיוק בתחום המדיני.

בדרך כלל נעשה שימוש לרעה בתעמולה, בניסיון לפגוע ביעדים או בפרויקטים המנוגדים לתעמולה, בין אם הם ארגון, מפלגה פוליטית או אדם.

הפצת רעיונות תעמולה אינה תמיד מבוססת על בסיס אמיתי, ועל מסירה של מידע כוזב או לשנות את העובדות כדי לגרום להם להיראות אפילו יותר גרוע, או יותר; הם חלק מהאסטרטגיות המשמשות לעתים קרובות בתעמולה.

דוגמה קלאסית לתעמולה היא מסע פוליטי עם הכרזות ונאומים שנועדו לתקוף את היריב.

מצד שני, הפרסום נועד להציג מידע אמיתי - תכונות של מוצר, יתרונות ושימושים - אבל בצורה חיובית מאוד. הפרסום נחשב לאחד הכלים של יחסי ציבור.

כמו במקרה של סלבריטי שמבצע ראיון או מוזמן לתוכניות שונות כדי לקדם סרט חדש, עבודה, ספר, אלבום או כל רכיב אחר; פרסום היא אותה דרך של יצירת יחסי ציבור אבל ביחס למוצר, מסע מניעה, מערכת חדשה לשימוש, להזכיר כמה שימושים.

פרסום

הפרסום הוא דווקא סוג של קידום אשר משתמשת אפקט יחסי ציבור בסיפור, אשר מועבר ללא תשלום על התקשורת ההמונית.

המטרה העיקרית של הפרסום היא לא קידום מכירות, אבל יצירת תמונה באמצעות הערות של מו"לים או מקורות עצמאיים.

יוצרים יכולים לשלוט בתוכן הסיפור, אך לא במיקומו או בפרשנותו על ידי התקשורת.

פרסום, שלא כמו פרסום, לא משולמת. זהו סוג של תקשורת שנוצרה כדי ליצור קליטה חיובית בקהל, אך אין לחברה שליטה על מועד שידור המסרים, תדירותם, זמן הפליטה והאמצעים שיקבלו..

הפרסום נעשה בעיקר באמצעות תקשורת המונים כגון עיתונים, מגזינים, ערוצי טלוויזיה ורדיו. קמפיין פרסום אינו חוזר, הוא עשה רק והפצה פעם אחת.

לפרסום של חברה יש אמינות רבה יותר ואמון מצד קהלים משום שהיא מתפשטת באמצעים שונים לאותן חברות או ליוצרים של מסעות הפרסום.

המצגת שלו היא בצורה של חדשות או דוחות, שונים מאוד מאופן הצגתם של קמפיינים תעמולתיים.

המסרים המועברים באמצעות הפרסום מתקבלים היטב ומובנים על ידי הקהל. הם יוצרים תגובה בציבור, הם שימושיים לאנשים ויש להם משמעות חברתית חשובה.

דוגמה לפרסום מוצלח שאנו מוצאים לאורך ההיסטוריה היא למשל כאשר ג'ון לנון ויוקו אונו הזמינו את העיתונות והחברים לירח הדבש שלהם כדי להעביר מסר נגד מלחמת וייטנאם.

הם אפילו רשמו את השיר "תן שלום סיכוי" במונטריאול, שהפך למנון עבור מי מחה כי סכסוך צבאי.

תעמולה

תעמולה מוגדרת כמידע, בעיקר על סמך דעות מוטות ומידע מבלבל, המשמש לקידום מטרה פוליטית או נקודת מבט.

התעמולה קשורה במנגנונים פסיכולוגיים להשפעה ושינוי של דעתם ועמדותיה של האוכלוסייה כלפי מטרה מסוימת, עמדה או סדר יום פוליטי.

עם זאת, תעמולה היתה להשיג קונצנזוס בחברה של קבוצה של אמונות ודפוסי חשיבה. זו הסיבה שהתעמולה מקושרת כיום למניפולציה, שכן היא מספקת מידע שאינו אובייקטיבי ומשמשת בעיקר להשפעה על הקהל, אחר כך על קבוצה ועל סדר היום.

אפשר לומר שהתעמולה "נעוצה בשמטה", שכן היא מציגה רק עובדות שנבחרו והוצא מהקשר כדי לטפח תפיסה מסוימת.

ניתן גם להשתמש בשפה ובהודעה הטעונה ברגשנות, המונעת מאנשים לקבל תגובה רציונלית למידע המוצג..

התעמולה קשורה בחומרים שהוכנו על ידי ממשלות מסוימות, אך גם קבוצות אקטיביסטיות וחברות יכולות לייצר תעמולה.

עם זאת, תעמולה הסטורית לא הייתה כמו זה משמעות זדוניות יש לו היום. היה מונח תיאורי עבור סגנון מסרי השידור ואלמנטים שנוצרו כדי לספק חוברות, ציורים, קריקטורות, כרזות, ככל שהטכנולוגיה התקדמה, רדיו שימשו, תוכניות טלוויזיה, סרטים ועכשיו אינטרנט.

למעשה, תעמולה היא מונח לטיני שמשמעותו "מה מופץ". זו היתה מילה שמקורה הכנסייה הקתולית בשנת 1622, עם תחילת הפעילות של הקהילה של התעמולה פידא (הקהילה להפיץ את האמונה) או פשוט "תעמולה". מטרתו היתה להרחיב את האמונה הקתולית בארצות אחרות שאינן קתוליות.

בסוף שנת 1790 החל השימוש בתעמולה בחילונים. במאה התשע-עשרה החלה התעמולה לרכוש את אופיו הפוג'וריטיבי והשלילי, שהחל להשתמש בו בתחומים פוליטיים.

מבחינה הסטורית, הם השתמשו בצורות שונות של תעמולה, מההיסטוריה העתיקה במלחמות האזרחים הרומיות, שבו אוקטביו ומרק אנטוניו האשים אחד את השני באוזלת יד, אלכוהוליזם, פסולת אחרת בפומבי דיבה.

בתקופת הרפורמציה, עם עליית הדפוס, היו המחשבות, הרעיונות והדוקטרינות נגישים יותר להמונים דרך העיתונים, בדרכים שמעולם לא היו ידועות. אותו דבר קרה במהפכת המושבות האמריקאיות, שהשיגו רשת חשובה של עיתונים המתמחים בהטבות של הפטריוטים..

כך החלה התופעה המודרנית של התעמולה, באמצעות יצירתן של אגודות ספרותיות ופוליטיות, שהפעילו באופן פעיל את התקשורת ההמונית במאה ה -19. התעמולה הייתה בשימוש נרחב במהפכה הצרפתית ובעידן הנפוליאוני, כמו גם העבריינים באנגליה ובארצות הברית, עם השגת העבדות.

אולם, הסולם המאורגן הראשון של התעמולה הממשלתית התרחש עם מלחמת העולם הראשונה. לאחר מכן, בגרמניה, השתמש אדולף היטלר בטכניקות התעמולה הבריטיות כדי להשפיע על כלל אוכלוסיית ארצו, תוך שימוש בתעמולה כנשק מלחמה במהלך מלחמת העולם השנייה.

עם עליית סרטי אנימציה, תעמולה הגיעה לרמות אחרות, המשפיעה ישירות על הקהל. טכניקה זו שימשה במהלך המהפכה הרוסית, מלחמת העולם השנייה, בארצות הברית בהפקת סרטי מלחמה וכמובן במשטר הנאצי של היטלר לעסוק בכל עמו ביחס למעשים שביצעו..

התעמולה היתה גם נשק במהלך המלחמה הקרה. ברית המועצות הכינה סרטים, סדרות טלוויזיה, תוכניות רדיו וספרים שהשפיעו על דעותיהם של האנשים.

התעמולה השתמשה בטכניקות ששימשו באופן רוחבי בתחומים שונים: פוליטיים, צבאיים, דתיים וחינוכיים. בגלל זה, זה היה מסווג לשבעה סוגים שונים:

• העברה: טכניקה שלוקחת את הסמכות, הסמכות והיוקרה של משהו כדי לגרום למורת רוח ולדחייה.
• טכניקה של חברים (אנשים פשוטים): שם הנושא מוצג כאדם רגיל שיכול להבין את הדאגות של הקהל ונותן להם את התחושה של להיות אחד יותר, כדי לקבל את אמונם ואת אמינות.
• סיבה פופולארית: כאשר הקהל מרגיש שהם צריכים לעקוב אחר התוכנית כי בסופו של דבר לטובת כולם.
• עדות: אדם מכובד או נדחה על ידי הציבור אומר כי אמונה מסוימת או מוצר טוב או רע.
• התנהגות: נותן שם רע לאירוע מסוים, גורם לקהל לדחות או לגנות אותו מבלי לבחון את הרקע.
• ביטויים רגשיים (כללי זוהר): הוא השימוש בביטויים הקשורים מושגים ואמונות מוערך מאוד. זה מושך את האישור הכללי של הקהל. זוהי הטכניקה המשמשת ביותר פוליטיקאים עם מונחים כגון דמוקרטיה, סוציאליזם, הומניזם, וכו '.
• בחירת האותיות: באסטרטגיה זו, התכונות הגרועות ביותר של עובדה או מוצר, בין אם שקר או נכון, נבחרים על מנת לספק את הגרסה הגרועה ביותר האפשרית של אותו רכיב לקהל ולמצב אותו.

הפניות

1. מה ההבדל בין תעמולה ליחסי ציבור? שחזר מ reference.com.
2. ההבדל בין פרסום ופרסום. מקור: http://www.artarticlelibrary.com
3. תעמולה מול פרסומת. מה ההבדל? מאוחזר מה- difference-between.com.
4. BusinessDictionary.com.
5. מתוך ויקיפדיה.
6. 100 הגדולים ביותר פעלולים פרסומת של כל הזמנים. מאוחזר מ bitesizepr.com.
7. 7 סוגים של תעמולה מאתר האינטרנט של פיל טיילור "אמנות התעמולה". משוחזר מ foothill.edu.