מאפייני התרבות ההמונית ודוגמאות

זה נקרא תרבות המונית לתופעה התרבותית הכוללת מערך של סחורות, מאמרים או מוצרים המיוצרים ומוצגים על-ידי תעשיות על מנת לבדר קהל וצרכנים. מוצרים אלה מאופיינים בהטרוגניות שלהם.

עבור חלק מהפילוסופים וההוגים, למשל, חברי ההנהגה ההמונית של בית הספר בפרנקפורט הם הצלחתה המהדהדת של הקפיטליזם, שכן מדובר בסיפוק מאסיבי ומהיר המבוסס על צריכת דימויים וצלילים המעודדים בטכנולוגיה..

לדברי אינטלקטואלים אלה, תרבות ההמונים מבוססת על רעיון שטחי של אמנות חסרת מהות אמיתית. לפי דבריו של ההוגה תיאודור אדורנו, האמנות איבדה את האוריה שלה, משום שהתרבות הפכה לגורם בנאלי בזכות הייצור וההפקה ההמונית.

התקשורת היא בסיסית עבור התפשטות של תרבות זו פופולרי, שכן באמצעות פרסום אלה נעשה מוצרים אלה. בנוסף, הם אחראים על תקנון רמת התרבות באמצעות סדרה של נורמות וערכים נוטים להיות הומולוגיים (למרות האופי ההטרוגני של ההמונים החברתיים).

חרף העובדה שתרבות ההמונים - כביטוי אורבני - נוטה לכיוון ההומולוגציה של דפוסי התרבות, ניתן גם לקבוע כי לחץ תקשורתי זה מתמודד עם העושר ההיסטורי והתרבותי של המעמדות הנמוכים.

במילים אחרות, למרות שהצרכן של תרבות זו פועל בדרך כלל כישות פאסיבית, כל הזמן מקבל מידע ללא תחקור, התרבות ההמונית גם פינתה את מקומה לכמה אמנים מתחת לאדמה כדי להביע את אי שביעות רצונם מערכת ההפקה שבה מעודד טריוויאליטי.

לתרבות ההמונים יש גם היבטים חיוביים; פילוסופים כמו אדגר מורין הכירו בכך שתרבות ההמונים היא חלק מהתקופה שלנו, ולכן היא כבר לא תת-תרבות אלא תרבות נכונה, עם הפרמטרים שלה והתבטאויותיה האמנותיות. המחבר הגדיר אותו כ"תרבות של הזמנים המודרניים ".

אינדקס

• 1 מאפיינים
  • 1.1 ריכוזיות כוח כלכלי
  • 1.2 אחידות מוצרים
  • 1.3 סנכרון באמצעות הפקת סדרות
• 2 דוגמאות
  • 2.1 הדמיון הקולקטיבי והתרבותי של קוקה קולה
  • 2.2 העולם הקולנועי של גיבורי העל: מארוול וד.
• 3 ביטויים אמנותיים, התקשורת ותרבות ההמונים
  • 3.1 - ביטויים אמנותיים
  • 3.2 - המדיה ותרבות ההמונים
• 4 הפניות

תכונות

לתרבות ההמונים יש בדרך כלל שתי משמעויות: בראש ובראשונה נמצא הקונוטציה השלילית, שכן נטען כי העובדה שיש למספר רב של מקבלי יחס פרופורציונאלי לאי-איכותה; המשמעות השנייה היא בעלת אופי חברתי, שכן היא מציעה מודל של חיים, אמנות ומחשבה.

לפי הגדרה זו, תרבות ההמונים היא תרבות דמוקרטית, שכן היא נגישה לרוב החברות ומציגה את עצמה עם אותם מאפיינים לכל אדם, ללא קשר למעמד החברתי שלהם. בנוסף, התרבות ההמונית מתעלה על גבולות גיאוגרפיים ומחברת בין אנשים מכל רחבי העולם.

בנוסף לקודמים, קיימת סדרה של מאפיינים ספציפיים הקשורים לתרבות ההמונים. הבא נתאר את הרלוונטי ביותר:

ריכוזיות כוח כלכלי

תרבות ההמונים מתמקדת בעיקר בתפיסה הקפיטליסטית של הכלכלה, שכן היא פונה לצרכנות ולסיפוק מיידי של הצרכים.

קבוצות הכוח שיש להן את האפשרות להציע את האלמנטים הרצויים לציבור הרחב של התרבות הזאת תואמות את הבורגנות.

מסיבה זו, נקבע כי אחד מעקרונות התרבות ההמונית הוא שהכוח הכלכלי מרוכז, וכי מדובר בקבוצה קטנה של אנשים המפעילים את ההשפעה הגדולה ביותר..

אחידות המוצרים

המוצרים, הסחורות או החפצים המיוצרים על ידי תרבות זו, הם מודלים המיוצרים בסדרה, כלומר, כולם דומים.

דוגמה לכך ניתן לראות מותגים רכב, שכן הם מייצרים מספר דגמים של כלי רכב אשר נשלטות על ידי אותה שיטה ולשמור על הכנה אותו.

האלמנט המסחרי של "המותג" הוא יסוד בתרבות זו, שכן החברות אחראיות לפיתוח הצעות אמנותיות וכלכליות משלהן, המבדילות אותן משארן והופכות אותן לאטרקטיביות יותר לסוג הצרכן הספציפי שהן מחפשות..

סנכרון באמצעות הפקת סדרות

ייצור של רכיבים אלה עוקב אחר קו הייצור בסדרה, מה שמרמז כי כמויות גדולות של אותו מוצר מיוצרים (זה שוב מדגיש את האחידות נוכח האסתטיקה של מוצרים אלה). הערבויות לעיל כי העלות תהיה נמוכה עבור הצרכן.

דוגמאות

הדמיון הקולקטיבי והתרבותי של קוקה קולה

אחת החברות המצליחות ביותר היא קוקה קולה. מאז הקמתה, החברה הזו הוזמנה לפתח תמונה שלמה ואסתטיקה תרבותית המקדמת סדרה של דפוסים ועמדות המותאמים לצרכי הצרכן.

הכרזות והעיצוב של חברה זו יצרו דמיון אמנותי שניתן לראותו כיום בחולצות, מזוודות ואמנות ציורית, בין היתר.

לדוגמה, זה נפוץ ללקוח יש כרית בביתם עם הלוגו של המותג הזה או כרזה ממוסגרת של אחת הפרסומות הראשונות של החברה הזו.

קוקה קולה, כמותג וכמפעל, פונה אל הרגשות של הצרכנים; זה הפך להיות חלק מחיי היומיום של כל אדם, גם כאשר הוא החליט לא לקנות את המוצר הזה, גם מטעמי בריאות או טעם.

העולם הקולנועי של גיבורים: מארוול וד.

כיום, דוגמה מובהקת לתרבות ההמונים נמצאה בניצול הקולנועי, שניתן לקומיקס על גיבור.

אחרי שובר הקופות של הסרט נוקמים, תעשיות הקולנוע היו אחראיות להמשך הייצור של סרטים מוצלחים של קו זה, כי מיד לתפוס את הצופה.

תופעה זו מדגימה כיצד תרבות ההמונים מוכרת דימויים וערכים מרשימים, ובמידה מסוימת מוסרית לאלפי אנשים.

הסיפורים המוצגים בסרטים על גיבורי העל אינם שונים בהרבה מן האפוסים הקלאסיים של הומרוס: הם קבוצה של אנשים יוצאי דופן שחוגגים על תכונותיהם הגופניות כמו גם על היופי והאינטלקט שלהם..

ההבדל הוא כי היא אמנות המיועדת לצריכה וליצור סכומי כסף מופרזים.

ביטויים אמנותיים, תקשורת המונים ותרבות ההמונים

-ביטויים אמנותיים

תעשיית הקולנוע

תעשיית הבידור מייצגת חלק בסיסי בחלוקת התרבות ההמונית; באמצעות הקולנוע - ומדיה אור-קולית אחרת - מופצים מודלים אמנותיים ואסתטיים שניתן להפיקם בסדרה.

טקס הענקת פרסי האוסקר מציג את הצד האסתטי ביותר בסרטים ההוליוודיים, בהם מוענקים הסרטים בקטגוריות שונות: פרס על התסריט הטוב ביותר, פרס על האפקטים המיוחדים הטובים ביותר, בין היתר.

כשלעצמו, אירוע זה הוא חלק מתרבות ההמונים, שכן מדובר באלפי צופים ברחבי העולם.

עיצוב גרפי: אמנות פרסום

למרות הצפיפות האמנותית והאופי הצרכני שלה, היא דורשת טכניקות ומחקרים שונים כדי לבצע את העיצובים השונים שישמשו כדי לשכנע את הצרכן לרכוש מוצר.

בתרחיש זה באה משמעת של עיצוב גרפי, אשר שומרת על כמה מושגים אמנותיים אוניברסליים (למשל, החיפוש אחר סימטריה ויופי), אבל התמקדה בהנאה הצרכן ומתן תמונה מדהימה ומסחרי למותג מסוים..

אמנות סדרת הטלוויזיה

עליית הסדרה הטלוויזיונית גברה עם הגעתו של האינטרנט, כי באמצעות הפלטפורמה הזאת, הצופים יכולים לחפש את הסדרה שהם רוצים ללא קשר לזמן שבו היא עלתה לאוויר. לדוגמה, יש את חברת נטפליקס, אשר מציעה מגוון שלם של סרטים, סדרות ומחזות זולים בעלות נמוכה.

בנוסף, אסתטיקה של הסדרה כבר מעודן לאורך השנים, כך עכשיו המסך הקטן יכול להתחרות עם המסך הגדול: חברות כמו HBO יש הפיק מספר רב של סדרות כי כבר הוענקו באופן עקבי.

הדוגמה המדויקת ביותר נתפסת בסדרה משחק של כסאות, בעל אמנות ועיצוב מיוחדים מאוד שחלחלו למציאות המיידיות ביותר של אנשים: ניתן למצוא חולצות ורשתות מפתחות, בין ממצאים אחרים, המשחזרים את האסתטיקה הזו ואוספים ברחבי העולם.

-התקשורת והתרבות ההמונית

כפי שאמרנו קודם, התקשורת היא עמודי התווך ששומרים על תרבות ההמונים בתוקף ובתנועה מתמדת, משום שבזכותם תעשיות הבידור והצריכה בודקות את הקרקע כדי לחדש את הרעיונות והמוצרים הבאים , רכישת כוח יותר ויותר בשוק.

פרסום אגרסיבי באמצעות רדיו, טלוויזיה ואינטרנט

מאז שנת 1930 החלו הפילוסופים וההוגים הגדולים להביע את מחלוקתם ביחס למודעות אגרסיביות שניתן למצוא בכל אמצעי תקשורת, כגון רדיו, טלוויזיה ואינטרנט.

דאגתו נובעת מכך שברוב המקרים הפרסום פולש לחלוטין לפרט, שכן הוא מוצג בכל האמצעים האפשריים: ההיקף הוא טוטליטרי.

זו התוצאה של אכילת הפרט פשוט חושבת יותר ויותר הרחק הקיבולת הקריטית הווכחנית שלה, סופג כל תמונה או רעיון מציג את עצמו באמצעות מכשירים טכנולוגיים.

הפניות

1. Abruzzese, A. (2004) תרבות המונים. אחזור ב -2 בפברואר 2019 מתוך כתבי עת של UCM: revistas.ucm.es
2. עזיז, א..) תרבות המונים: מדיה ותרבויות תת-תרמיות. אחזר ב -2 בפברואר 2019 מן תרבויות עכשווית: cultureswithtemporaneas.com
3. מגאלון, ר '(2010)) טרנספורמציה של תרבות ההמונים. הילה וקודש פאטי. אחזר ב -2 בפברואר 2019 מ Aposta דיגיטלי: apostadigital.com
4. Rodríguez, M. (1991) תרבות תרבות המונית העממית. מרחב לזהות. אחזור ב -2 בפברואר 2019 מתוך: Redayc: redaly.org
5. Rueda, M. (s.f) אמנויות ומדיה, בין תרבות ההמונים ותרבות הרשת: בד נעלם. אוחזר ב -2 בפברואר 2019 מ UNLP: sedici.unlp.edu.ar