שתף:
רקע היסטורי של שיווק
ה רקע היסטורי של שיווק, שתפקידו העיקרי הוא לקדם ולהקל על חילופי הדברים בין שני ישויות, לחזור למסרים המצויים בציורי הסלע בתקופת האבן.
האבולוציה של שיווק קשורה מושג איך הם ניסו להציג את המוצרים שיירכשו על ידי הצרכנים, וכן עולה כדיסציפלינה כאשר הקצוות מלחמת העולם השנייה.
המאמץ לפתח תקשורת משכנעת למכור סחורות ושירותים הופיע תרבויות עתיקות, כמו אלה בסין ובהודו.
אמנם באותם זמנים הם לא היו ידועים כמו שיווק, הם היו דוגמה מובהקת של עסקים ושיווק.
התפתחות השיווק: מהמהפכה התעשייתית ועד ימינו
המטרה של חילופי מסחרי, המטרה העיקרית של שיווק, היא לדעת מה לייצר, מהי הדרך הטובה ביותר להציע את זה איך להגיע לצרכנים.
מכאן אנו יכולים להבחין בשלבים שונים בהיסטוריה של השיווק: עידן סחר פשוט, בעידן של ייצור ומכירות, ואת עידן אוריינטציה שיווקית.
עידן המסחר הפשוט
המוצרים נעשו ידנית וזמינים בכמויות קטנות. חלוקת הסחורה הייתה מוגבלת.
עידן הייצור והמכירות
הייצור ההמוני יצר תעשיות רבות המוקדשות לאותה משימה כדי לענות על הצרכים של שוק הצרכנים הגוברת. תשתיות התחבורה והתקשורת התחזקו.
זה יצר את הצורך המפיקים למצוא דרכים טובות יותר לפתח את המוצרים שהלקוחות צריכים, וגישה מתוחכמת יותר כדי ליידע אותם על מוצרים אלה.
עם תום מלחמת העולם השנייה, מטרת השיווק היתה למכור, באמצעות תקשורת ופרסום, את האובייקטים שהחברות ייצרו.
זה הביא לעלייה בתחרות בין החברות והמחיר הפך ליתרון התחרותי האמיתי.
עידן של אוריינטציה שיווקית
שלב ההתמצאות שיווק הוא משתרע בין 1940 ל 1960 וזה הרגע של ההתעוררות הגדולה בעסקים. צרכנים להשיג יותר כוח בשוק.
החברות ארגנו את הפעילות הקשורה לשיווק במחלקה אחת, אשר נענתה לצורכי הפרסום, המכירות, הקידום ויחסי הציבור.
בשנת אוריינטציה שיווקית, שהחלה ב -1960, כל המאמצים של אנשי שיווק ממוקדים במיוחד כדי לענות על הצרכים של הלקוחות.
הלקוח הוא המלך. מנהלי שיווק להתחיל לפתח תוכניות אסטרטגיות להטיל מוצרים, ואת התפקיד שלהם הוא לקבוע את העלויות של המוצרים שלהם ואת האמצעים המתאימים ביותר בהפצת מידע ללקוחות.
כיום אפשר לדבר על עידן של שיווק יחסי, שבו מטרת השיווק היא לבנות מערכת יחסים ארוכת טווח עם הלקוח.
המטרה היא הנאמנות של המשתמשים באמצעות בניית קונספט המותג, וזה אפשרי כי מותגים ליצור אמון.
בשלב חדש זה, הן חברות והן משתמשים מחוברים עשרים וארבע שעות, כל יום בשבוע, באמצעות האינטרנט והתקנים ניידים.
הפניות
- סטיבן וייט, "האבולוציה של שיווק", 2010. לאחזר על דצמבר 11, 2017 מ dstevenwhite.com
- האבולוציה של שיווק: היסטוריה קצרה, 2016. לאחזר ב -11 בדצמבר 2017 מ agencysparks.com
- תואר קרן דרום מערב, "היסטוריה קצרה של שיווק", 2016. מקור: על 11 diceimbre 2017 של media3.bournemouth.ac.uk
- סוזן ג'ואל, "החיים, היקום והשיווק", 2017. התאושש ב -11 בדצמבר 2017 מאת synup.com