תחרות מונופוליסטית תכונות, יתרונות וחסרונות

ה - תחרות מונופוליסטית זהו מבנה שוק המאופיין בחברות רבות שמוכרות מוצרים דומים אך לא זהים, ולכן חברות מתחרות על גורמים אחרים מלבד מחיר. התחרות המונופוליסטית נקראת לפעמים תחרות לא מושלמת, כי מבנה השוק הוא בין מונופול טהור לתחרות טהורה.

גם היעילות הכלכלית מתונה. השווקים התחרותיים מציעים תוצאות יעילות, שווקים מונופוליסטיים מראים הפסדים מתמשכים - התחרות המונופוליסטית נמצאת אי שם באמצע, לא יעילה כמו תחרות טהורה, אלא פחות אובדן יעילות מאשר מונופול. היתרון העיקרי של התחרות המונופוליסטית הוא מתן מגוון רחב של מוצרים ושירותים.

המודל התחרותי המונופוליסטי מתאר מבנה שוק משותף שבו לחברות יש מתחרים רבים, אך כל אחת מהן מוכרת מוצר שונה במקצת. התחרות המונופוליסטית כמבנה שוק זוהתה לראשונה בשנות השלושים על ידי הכלכלן האמריקאי אדוארד צ'מברלין והכלכלנית האנגלית ג'ואן רובינסון.

עסקים קטנים רבים פועלים בתנאים של תחרות מונופוליסטית, כולל חנויות עצמאיות ומסעדות. במקרה של מסעדות, כל אחד מציע משהו אחר ויש לו אלמנט ייחודי, אבל כולם מתחרים למעשה על אותם לקוחות.

תכונות

לשווקים תחרותיים מונופוליסטיים יש את המאפיינים הבאים:

• כל חברה מקבלת החלטות עצמאיות על מחיר וייצור, על בסיס המוצר שלה, השוק שלה ועלויות הייצור שלה.
• הידע הוא נפוץ בקרב המשתתפים, אבל זה לא סביר להיות מושלם. לדוגמה, סועדים יכולים לסקור את כל התפריטים הזמינים של מסעדות בעיר, לפני שהם עושים את הבחירה שלהם. ברגע שאתה נכנס למסעדה, אתה יכול לראות את התפריט שוב, לפני ההזמנה. עם זאת, הם לא יכולים להעריך באופן מלא את המסעדה או את האוכל עד לאחר סעד.
• ליזם יש תפקיד חשוב יותר מאשר בחברות תחרותיות לחלוטין בשל הסיכונים הגדולים יותר הקשורים בקבלת החלטות.
• יש חופש להיכנס או לצאת לשוק, שכן אין מחסומים גדולים הכניסה או היציאה.
• מאפיין מרכזי של תחרות מונופוליסטית הוא כי המוצרים נבדלים. ישנם ארבעה סוגים עיקריים של בידול:

1. הבחנה פיזית של המוצר, שבו חברות להשתמש גודל, עיצוב, צבע, צורה, ביצועים ומאפיינים כדי להפוך את המוצרים שלהם שונים. לדוגמה, מוצרי האלקטרוניקה יכולים בקלות להבדיל פיזית.
2. בידול שיווקי, שבו חברות מנסים להבדיל את המוצר שלהם על ידי אריזה ייחודית וטכניקות קידום מכירות אחרות. לדוגמה, דגני בוקר יכולים להיות מובחנים בקלות באמצעות אריזה.
3. הבחנה בין הון אנושי, שם החברה יוצרת הבדלים בין המיומנות של עובדיה, רמת ההכשרה שקיבלה, מדים ייחודיים וכו '..
4. בידול באמצעות הפצה, כולל הפצה באמצעות דואר או באמצעות רכישות באינטרנט, כגון Amazon.com, אשר שונה חנויות ספרים מסורתיים או חנויות מקוונות למכור באינטרנט.

חברות הפועלות תחת תחרות מונופוליסטית בדרך כלל צריך לפנות לפרסום. חברות הן לעתים קרובות בתחרות עזה עם חברות אחרות (מקומיות) המציעות מוצר או שירות דומים וייתכן שיהיה צורך לפרסם באופן מקומי עבור הלקוחות לדעת את ההבדלים ביניהם.

שיטות הפרסום הנפוצות ביותר עבור חברות אלה הן באמצעות רשתות חברתיות, עיתונות מקומית, רדיו, קולנוע מקומי, כרזות, חוברות קידום מכירות מיוחדות..

ההנחה היא כי חברות תחרותיות מונופוליסטית הם למקסימום רווח כי חברות נוטים להיות קטנים ויזמים פעיל להשתתף בניהול העסק..

בטווח הקצר אפשרית הטבות חריגות, אך בטווח הארוך, חברות חדשות נמשכות לתעשייה, בשל חסמי כניסה נמוכים, ידע טוב והזדמנות להבדיל את עצמן.

איפה יש תחרות מונופוליסטית?

יש תחרות מונופוליסטית:

• איפה יש מספר רב של מוכרים, כל אחד עם נתח שוק קטן;
• כאשר יש תלות הדדית בין חברות, כך שהם יכולים לצטט את המוצר שלהם מבלי לקחת בחשבון את התגובה של התחרות;
• איפה יש אפשרות קטנה של קנוניה כדי לתקן את המחירים.

חברות יש שליטה כלשהי על המחיר, אך מוגבלים על ידי החלפת קרוב של מוצרים דומים.

בידול המוצר

תחרות מונופוליסטית אינה יכולה להתקיים אלא אם כן יש לפחות הבדל נתפס בין המוצרים המסופקים על ידי החברות בענף. הכלי המרכזי של התחרות הוא בידול המוצרים, הנובע מהבדלים באיכות המוצר, מיקום, שירות ופרסום.

איכות המוצר עשויה להיות שונה בתפקוד, בעיצוב, בחומר ובביצוע. המיקום הוא בדרך כלל differentiator טוב של המוצרים. באופן כללי, חברות הממוקמות במיקום נוח יותר יכולות לגבות מחירים גבוהים יותר. באופן דומה, חנויות עם שעות המורחבת גם לספק נוחות.

לדוגמה, אם יש צורך ברפואה קרה באמצע הלילה, אתה יכול ללכת לבית מרקחת הפועל 24 שעות ביממה כדי לקנות את התרופות, גם במחיר גבוה יותר, כמו הקלה מיידית היא רצויה. השירותים כוללים את זמן הזמינות, את המוניטין של החברה עבור שירות או החלפת מוצר, ואת המהירות של השירות.

ישנן דוגמאות רבות של התמיינות מוצרים בכלכלות המודרניות. המסעדות משרתות פריטים שונים בתפריט במחירים שונים במקומות שונים, ובכך מספקים דרגות שונות של זמן ותועלת מקומית. חנויות רהיטים מוכרות סוגים שונים של ריהוט מחומרים שונים, כגון אלון, אגוז, מייפל וכו '..

קמעונאים הלבשה מוכרים סוגים שונים של בגדים במחירים שונים, שבו אנשים משלמים לא רק על הביצוע טוב שלהם, אלא גם עבור פריטים המתאימים לטעמם. ספרים הם דוגמא מצוינת לתחרות מונופוליסטית, משום שהם משתנים במחיריהם, באיכותם המקצועית, בקריאותם, באיכותם של האיורים או בהעדרם, והם נבדלים לפי קהל היעד ונושאים כגון ספרי לימוד ורומנים באוניברסיטאות.

כל הקטגוריה העיקרית תהיה קטגוריות קטין רבים וקטגוריות קטין יהיה גם להבחין בין סגנונות כתיבה של המחברים.

חזית חדשה של תחרות מונופוליסטית מתרחשת בקרב קמעונאים מקוונים. במקרה זה, המיקום שלה לא ממש משנה. מה שחשוב הוא הנוחות של קונים באינטרנט, כמה טוב המוצרים מתוארים ואת ההמלצות של המוצרים על ידי הצרכנים אשר למעשה קנו את המוצר. תכונות חשובות אחרות כוללות אמינות החברה ואת מדיניות ההחזרה.

כניסה קלה ויציאה

מאחר שלרוב החברות המשתתפות בתחרות מונופוליסטית יש דרישות הון נמוכות, חברות יכולות להיכנס לשוק או לצאת ממנו בקלות..

עם זאת, סכום ההשקעה הוא בדרך כלל גדול יותר מזה המשמש לתחרות טהורה, שכן יש הוצאה לפתח מוצרים מובחנים והוצאות פרסום. אחד המאפיינים העיקריים של התחרות המונופוליסטית הוא טווח המשתנה ללא הרף של מוצרים המתחרים בשוק.

חברות חייב תמיד להתנסות עם מוצרים, מחירים ופרסום כדי לראות איזה מהם מייצר את היתרון הגדול ביותר. אמנם זה מוביל חוסר יעילות בייצור והקצאה, מגוון המוצרים המוצעים עולה על יעילות זו.

עם כניסתם ויציאתם, החברות יכנסו לשוק שבו החברות הנוכחיות יקבלו הטבות כלכליות ויעזבו את השוק כאשר החברות יפסידו כסף, ובכך יאפשרו לחברות הנותרות להשיג רווח נורמלי..

בידול המוצר

כי כל המוצרים יש את אותה מטרה, יש אפשרויות מעטים יחסית עבור המוכרים כדי להבדיל את ההצעות שלהם מחברות אחרות. אולי יש "זנים" הנחה כי הם באיכות נמוכה יותר, אבל קשה לומר אם אפשרויות מחיר גבוה יותר למעשה.

אי ודאות זו נובעת ממידע לא מושלם: הצרכן הממוצע אינו יודע את ההבדלים המדויקים בין המוצרים השונים, ולא מהו המחיר ההוגן עבור כל אחד מהם. התחרות המונופוליסטית נוטה להוביל למסחור כבד, משום שחברות שונות צריכות להפריד בין מוצרים דומים.

חברה יכולה לבחור להוזיל את מחיר מוצר הניקוי שלה, להקריב שולי רווח גבוהים יותר תמורת מכירות גבוהות יותר. אחר יכול לקחת את המסלול ההפוך, להעלות את המחיר באמצעות אריזות המציעה איכות ותחכום. צד שלישי יכול למכור את עצמו כמכבד יותר את הסביבה, מראה חותמת אישור של שמירה על הסביבה.

קבלת החלטות

התחרות המונופוליסטית מרמזת על כך שיש מספיק חברות בענף וכי החלטת חברה אינה גורמת לתגובת שרשרת. ב אוליגופולי, הפחתת מחיר על ידי חברה יכולה להפעיל מחיר המלחמה, אבל זה לא מקרה של תחרות מונופוליסטית.

פרסום ומותגים

כאשר יש רק הבדלים קטנים בין מוצרים, ההבחנה של המוצר לא תהיה שימושית אלא אם כן ניתן לתקשר לצרכן. תקשורת זו מושגת באמצעות פרסום, מותגים ואריזות, שהם צורות של תחרות ללא מחירים, שכן הם מכריחים את הצרכנים לשלם מחיר גבוה יותר אם הם תופסים, עם או ללא סיבה, כי האיכות היא גדול יותר.

הפרסום משמש כדי ליידע לקוחות של מוצרים מובחנים ולמה הם עדיפים על תחליפים סמוכים. גם אם אין הבדלים, כפי שקורה לעתים קרובות בין המותגים של חנויות המותגים הלאומיים, או בין מותג שם התרופה ואת הגנריקה שלה, הצרכן עשוי להעדיף מותג אחד על פני אחר בגלל הפרסום.

המותג

הסימן משמש להבדיל בין מוצרים זהים או כמעט זהים ולהגדיל את הערך של פרסום שבו המותג משמש אובייקט שאליו ניתן לשייך מאפיינים רצויים. הפרסום משמש ליצירת מודעות למותג או נאמנות לחברה מסוימת.

הפרסום יכול לשמש גם כדי לבנות את הדימוי של המותג, אשר יכול להיות משויך אורח חיים, או מילים או תמונות שאנשים יקשר עם המותג, במקום לתאר את המאפיינים הספציפיים של המוצר עצמו. סוג זה של פרסום משמש לעתים קרובות עבור מוצרים אשר נבדלים בעיקר על ידי הטעם האישי של הצרכנים, כגון פרסום משקאות קלים..

ההשפעה של גרירה המונית הוא גם בשימוש לעתים קרובות, והיא מתרחשת כאשר הפרסום מנסה להעביר כי יותר אנשים מעדיפים מותג מסוים. התמונה של ידוענים משמש הרבה סוג זה של פרסום.

היתרון העיקרי של שמות המותג עבור הצרכנים הוא שהוא מאפשר להם לזהות בקלות את המוצר המותגים מוגנים היטב על ידי החוק, ולכן, חברות מתחרות לא יכול לשטות לקוחות על ידי חיקוי מקרוב מותג הוקמה..

מאידך, המותגים מעניקים תמריץ לפירמה לשמור על איכות המוצר, כך שהמותג ימשיך להיחשב כבעל ערך רב מצד הצרכנים. הפרסום מסייע גם לחברות להגדיל את נתח השוק ואת יצירת המודעות למותג.

פרסום יכול לעזור לחברה להגדיל את כמות הייצור, אשר בדרך כלל מוביל מחירים נמוכים יותר, שכן עלויות קבועות הם התפשטו על כמות גדולה יותר של המוצר. הפרסום מאפשר לחברות חדשות למשוך לקוחות שקונים מוצרים תחרותיים, ובכך מאפשר כניסה קלה יותר של חברות חדשות. פרסום גם מודיע ללקוחות של הפרשי מחירים, כך שהם יכולים לקנות במחירים נמוכים יותר.

בעבר, חברות מקצועיות, כגון רופאים ועורכי דין, נאסרו להכריז על מחירים משום שטענה כי היא אינה מקצועית. עם זאת, בתי המשפט החליטו כי הסיבה האמיתית היא להגביל את התחרות, ולכן הם ביטלו את חוקי המדינה רבים שאסרו צורות פרסום אלה. עם זאת, יש פרסום המבקרים שלה.

לעתים קרובות הפרסום אינו מעביר מידע אמיתי, או מעביר מידע מטעה, גורם לצרכנים לקנות מוצרים שאינם עומדים באינטרסים שלהם. אפילו השוואות עם מוצרים מתחרים הם לעתים קרובות מטעה. יש אנשים טוענים כי אם החברה מוכנה להשקיע הרבה כסף על פרסום, יהיה להם תמריץ לשמור על איכות טובה, כך שאנשים ימשיכו לקנות את המוצר.

עם זאת, מוצרים ושירותים רבים משווקים גם אם הם לא האינטרס של הצרכן, כגון שירותי איחוד החוב. בנוסף, קשה להשוות ישירות מוצרים או שירותים רבים, שכן היתרונות והעלויות אינם ניתנים לצפייה ישירה לפני הקנייה, כגון השירותים הניתנים על ידי אנשי מקצוע, כגון רופאים, רופאי שיניים או עורכי דין..

אנשים רבים גם לשלם יותר כסף עבור מוצרים זהים בשל פרסום. כמו כן, אנשים לעתים קרובות לקנות תרופות שם המותג על הגנרית, למרות הגנרית הם יעילים באותה מידה. לפרסום יש יתרונות וחסרונות, אבל זה יישאר אחד הכלים העיקריים של חברות תחרותיות מונופוליסטית.

גמישות הביקוש

בשל מגוון הצעות דומות, הביקוש הוא גמיש מאוד בתחרות מונופוליסטית. במילים אחרות, הביקוש הוא רגיש מאוד לשינויים במחירים.

רווח כלכלי

בטווח הקצר, חברות יכולות להרוויח עודף רווחים. עם זאת, בגלל חסמי כניסה נמוכים, חברות אחרות יש תמריץ להיכנס לשוק, הגברת התחרות, עד היתרון הכלכלי הכולל הוא אפס..

יש לזכור כי היתרונות הכלכליים אינם דומים ליתרונות החשבונאיים; חברה הרואה רווח נקי חיובי יכולה להיות בעלת תועלת כלכלית אפסית, שכן זה כולל את עלויות ההזדמנות.

דוגמאות לתחרות מונופוליסטית

חברות עם תחרות מונופוליסטית נפוצים יותר בתעשיות שבהן ניתן להבחין בידול, כגון:

-מסעדות

- מלונות וברים

- קמעונאית כללית

-שירותי צרכנות, כגון ספרים

היתרונות של תחרות מונופוליסטית

תחרות מונופוליסטית יכולה לספק את היתרונות הבאים:

• אין חסמי כניסה משמעותיים.
• הבידול יוצר מגוון, בחירה ותועלת. לדוגמה, רחוב ראשי טיפוסי בכל עיר יהיה מספר אפשרויות מסעדה שונות לבחירה.
• השוק יעיל יותר ממונופול, אך יעיל פחות מתחרות מושלמת - פחות יעיל ופחות יעיל. עם זאת, הם יכולים להיות דינמיים יעיל, חדשני במונחים של תהליכי ייצור חדשים או מוצרים חדשים. לדוגמה, קמעונאים לעתים קרובות יש לפתח כל הזמן דרכים חדשות כדי למשוך ולשמור על הצרכנים המקומיים..

החסרונות של התחרות המונופוליסטית

ישנם מספר חסרונות פוטנציאליים הקשורים לתחרות מונופוליסטית, כולל:

• הבדל מסוים אינו יוצר כלי שירות, אלא מייצר פסולת מיותרת, כגון overpackaging. פרסום יכול גם להיחשב בזבזנית, אם כי רוב אינפורמטיבי ולא משכנע.
• בהנחת מיצוי הרווח, קיימת יעילות חסכונית הן בטווח הארוך והן בטווח הקצר. הסיבה לכך היא כי המחיר הוא מעל העלות השולית בשני המקרים. בטווח הארוך, החברה היא פחות יעילה, אבל עדיין לא יעיל.

הפניות

1. כלכלה מקוונת בע"מ (2017). תחרות מונופוליסטית. 01-19-2017, מ כלכלה Online בע"מ אתר אינטרנט: economicsonline.co.uk.
2. Petter, T. (2008). תחרות מונופוליסטית. 01-19-2017, מאת economicshelp.org אתר אינטרנט: economicshelp.org.
3. Spaulding, W. (2016). תחרות מונופוליסטית. 01-19-2017, מתוך thismatter.com אתר אינטרנט: thismatter.com.
4. המלך, נ '(2012). תחרות מונופוליסטית. 01-19-2017, מ Policonomics אתר אינטרנט: policonomics.com.
5. סיגל, ד '(2017). תחרות מונופוליסטית. 19-1-2017, של Investopedia אתר אינטרנט: investopedia.com.
6. סטיוארט, ק. (2013). תחרות מונופוליסטית: הגדרה, תיאוריה, מאפיינים ודוגמאות. 01-19-2017, מתוך study.com אתר: study.com.