חיי משפחה מחזורי השלבים, מעברים, משבר, שיווק

ה מחזור חיי משפחה היא מתייחסת לשלבים המתקדמים שדרכם עוברת המשפחה. אלה מייצרים שינויים בהרכב שלהם, ולכן, ביחסים בין החברים. בנוסף, המשפחה חשופה לגורמים פנימיים וחיצוניים, כגון מערכת התרבות, ערכים חברתיים וציפיות, שינויים פוליטיים, בין היתר..

הרעיון של מחזור חיי המשפחה מורכב משלבים המתאימים לאירועי חיים שונים. אירועים אלה צפויים להתבסס על מה שרוב המשפחות חוות בחברה.

תפיסה זו שימשה גם במדעי החברה השונים, כגון סוציולוגיה, פסיכולוגיה, מדע המדינה וגם בשיווק, תמיד עם מטרות שונות ועם גישות שונות בהתאם לדיסציפלינה שנלקחה בחשבון..

אינדקס

• 0.1 מחזור חיי משפחה לפי וולס וגובר
• 0.2 מחזור חיי משפחה לפי דובל
• 0.3 משפחות בחינוך הראשוני
• 0.4 משפחות עם ילדים בגיל הגן
• 0.5 משפחות עם ילדים בגיל בית הספר
• 0.6 משפחות עם בני נוער
• 0.7 משפחות כמו כרית השיגור
• 0.8 הורים בגיל העמידה
• 0.9 משפחה עם קשישים
• 1 מחזור משפחתי בשיווק
• 2 הפניות

שלבים

מאחר שהמושג של מחזור חיי המשפחה ניתח מנקודות מבט שונות, היו לו גם מעריכים שונים שהציעו את חזונם על שלבי מחזור חיי המשפחה.

שניים הדגמים הנפוצים ביותר הם אלה של וולס וגובר, אשר משמשים במיוחד בשיווק, של Duvall..

מחזור חיי משפחה לפי וולס וגובר

שלב יחיד

סינגלים צעירים שאינם גרים יחד.

זוג נשוי

צעירים שחיים יחד ובלי ילדים.

הקן המלא

זוגות צעירים עם ילדים מתחת לגיל 6.

קן מלא II

זוגות צעירים עם ילדים מגיל 6 ומעלה.

קן מלא III

זוגות מבוגרים עם ילדים תלויים.

רוקן קן אני

אין ילדים בבית וראש משק הבית עדיין עובד.

קן ריק II

ראש משק הבית הוא בדימוס.

בודד

עבודה או בדימוס.

מחזור חיי משפחה לפי דובל

זוגות נשואים

ללא ילדים.

משפחות בחינוך הראשוני

ילד בוגר מתחת לגיל 30 חודשים.

משפחות עם ילדים בגיל הגן:

ילד מבוגר בין 2.5 ל -6 שנים.

משפחות עם ילדים בגיל בית הספר

ילד מבוגר בין 6 ל -13 שנים.

משפחות עם בני נוער

ילד מבוגר בגילאי 13 עד 20.

משפחות כמו כרית השיגור

זכור כי הילד הראשון עוזב את הבית עד האחרון עושה.

הורים בגיל העמידה

מן הקן הריק ועד פרישת העבודה.

משפחה עם קשישים

מפרישת העבודה ועד מותם של שני בני הזוג.

ביקורת על שלבי מחזור חיי המשפחה

בהינתן שינויים רבים בתפיסת המשפחה בעשורים האחרונים, נראה כי מודלים אלה חייבים להיות מותאמים למציאות החדשה.

בין השינויים הבולטים ביותר כולל עלייה בתוחלת חיים, שיעורי ילודה נמוכים, שינויים בתפקיד של נשים בחברה, כמו רבי גירושין ונישואים מחדש, הורים יחידים וזוגות הומואים, בין יתר שינויים.

מעברים ומשברים

כפי שאתם יתקדם בכל השלבים, כל משפחה חייבת להתעמת אירועים מלחיצים נורמטיביים (לידות ופטירות) או לא, כי יהיה לשנות את מבנה המשפחה ואת יבדקו את החוסן של אלה.

מכאן, ולקחת את המודל של דובאל, ניתן לחשוב כי המשברים או לחצים כי המשפחה יכולה למצוא על פי הבמה שלהם הם כדלקמן:

משפחות בחינוך הראשוני

בחלק זה קשור המשבר למעבר משתי אנשים לשלוש, קבלת תפקידים חדשים של הורים, קשר רגשי בין ההורים החדשים לבין הילד, וגורמים הקשורים למשימות ההורות, בין היתר.

משפחות עם ילדים בגיל הגן

כאן המשבר קשור לילדות, והוא מורכב מן הצורך באוטונומיה שהילדים מתחילים לקבל, וקושי אפשרי של ההורים לשלוט בהם.

בנוסף, קיימת התחלת הסוציאליזציה וייתכן שיש מתחים אפשריים בשל חוסר איזון בתפקידים בעבודה ובמשפחה.

משפחות עם ילדים בגיל בית הספר

המשבר בשלב זה קשור גם למשבר הילדות, לתחילת בית הספר ולמה שכרוך בכך (עבודת בית ספר, עולם לא מוכר).

משפחות עם בני נוער

במשפחות עם מתבגרים, המשבר קשור להתנגשויות זהות טיפוסיות של גיל ההתבגרות.

שינויים אלה מחייבים את המשפחה להתאים את תחילת ההתבגרות והבגרות המינית, צורך גדול יותר לעצמאות, בין שאר ההיבטים.

משפחות כמו כרית השיגור

בשלב זה המשבר קשור לעזיבת הילדים, קבלת עצמאות וקבלת החלטות על ילדים וחינוך.

הורים בגיל העמידה

המשבר בשלב זה קשור בהתאמת הזהות של הורים ללא ילדים בבית, וממלא תפקידים שונים (סבים, גמלאים).

משפחה עם קשישים

לבסוף, בשלב זה הסכסוך החזק ביותר קשור להפסדים מסוגים שונים: נוער, חיוניות, בריאות, זוג. יש עימות עם המוות.

מחזור משפחתי בשיווק

בשיווק, מחזור חיי המשפחה הוא משתנה בלתי תלוי, אשר שימש לעתים קרובות כדי להסביר את התנהגות הצרכן, במיוחד התנהגות ההוצאות..

שלבי המחזור המשפחתי תואמים את השילוב של מגמות כוח הקנייה והביקוש הצרכני של משפחה.

בדרך זו, קביעת מחזור חיי המשפחה היא גם חלק מפילוח על פי קריטריונים דמוגרפיים, אשר עשויים לכלול היבטים אחרים כגון דת וגיל, בין היתר..

לדוגמה, סדרי העדיפויות במונחים של התנהגות ההוצאות, החיסכון, בין היתר, אינם זהים עבור זוג ללא ילדים כמו לזוג שיש לו רק את הילד הראשון, או עבור זוג שילדיו עזבו את הבית.

לכן, סוגים מסוימים של מוצרים יכול להיות מופנה לכל אחד מסוגים אלה של המשפחה, בהתבסס על השלב שבו המשפחה שלך ואת התחזיות לגבי התנהגויות סביר ביותר שלהם בשלב זה.

הפניות

1. Baek, E. והונג, G. (2004). השפעות חיי משפחה מחזורי על חובות הצרכן. כתב עת לענייני משפחה וכלכלה, 25 (3), עמ ' 359-385.
2. Berenguer Contrí, G., Gumme Borja, M., Mollá Descals, A., Quintanilla Pardo, I. (2006). התנהגות הצרכן. ברצלונה: מערכת UOC.
3. Cépedez Sáenz, A. (2008). עקרונות השוק. בוגוטה: אקו Edioniones.
4. מרפי, פ 'וסייפלס, W. (1979). משפחה מודרנית מחזור החיים. Journal of Consumer Research, 6 (1), עמ ' 12-22.
5. Semenova Moratto Vásquez, N., Zapata Posada, J.J. ו Messager, T. (2015). Semenova Moratto Vásquez, נדיה; Zapata Posada, Johanna Jazmín; Messager, טטיאנה תפיסה של מחזור חיי המשפחה: מבט על הייצור בתקופה שבין 2002 ל 2015. CES מגזין פסיכולוגיה, 8 (2), עמ ' 103-121
6. וולס, ד 'וגובר, ג' (1966). תפיסת מחזור החיים בחקר השיווק. כתב עת של מחקר שיווקי, 3 (4), עמ ' 355-363.
7. שיאו, י. השלכות שלבי משפחה ושלבי מחזור החיים על בעלות על נכסים פיננסיים. ייעוץ פיננסי ותכנון, 7, pp. 21-30.