שתף:
10 מאפייני הודעות פרסום
חלק מן המאפיינים של הודעות פרסום חשוב יותר הם שהם משכנעים, קצר, עם פורמט משתנה ומשפיע.
הפרסום הוא אמצעי תקשורת המונים, שבו נוצרת מערכת יחסים בין חברת ההפקה לבין הצרכן.
במסגרת זו של רעיונות, פרסום הוא כלי שיווקי המשמש לקידום מוצרים ושירותים כדי להפוך אותם מוכרים יותר לצרכנים..
משמעות הדבר היא כי הפרסום מבקש למשוך ולשכנע את הצופים לרכוש רכיב מסוים.
בשל החשיבות של פרסום בתהליך הקנייה והמכירה, רבים הביעו כי זהו הנשמה ואת המנוע של הכלכלה. בהקשר זה, ליאו Boggart (1990) מציין כי הפרסום הוא כוח כלכלי חזק בכל חברה תעשייתית.
כמו כן, Boggart מציין כי ההשפעה של מסרים פרסומיים חורגת מהגבולות של הכלכלה, שכן אלה משפיעים גם על התרבות, ערכים ואיכות החיים של בני אדם. בהקשר זה, Blaise Cendrars אומר כי הפרסום הוא צורה של ביטוי אמנותי מודרני.
מסרים פרסומיים מועברים דרך תקשורת שונה, חזותי (כגון עיתונים, מגזינים, שלטי חוצות), שמיעתי (כגון רדיו) ו אורקולי (כגון טלביזיה).
המאפיינים העיקריים של מדיה פרסום
1 משכנע
המאפיין העיקרי של הפרסום הוא שזה חייב להיות משכנע. זה כדי לקדם ביעילות מוצר או שירות.
כדי להיות משכנע, פרסום משתמש פונקציה conative של השפה. פונקציה זו של השפה מכוונת כלפי הנמען ומבקשת לעורר תגובה מצד זה.
באופן כללי, הודעות קונוטיביות נמצאות באחד משלושת הפורמטים הבאים:
- ביטויי חובה: חשוב אחרת (סיסמת אפל, האמריקאי הרב-לאומי). להוציא את הנמר כי הוא בך (Zucaritas דה קלוגס).
- הטפות: בואו נלך, בוא נלך, בוא נעשה את זה.
- Vocativos: אני שואל אותך, יקירתי, לקבל את המתנה הזאת.
במסרים פרסומיים, הצורה הראשונה, הציווי, משמשת יותר מכל.
2 - תמצית
הפרסום צריך להיות קצר, כך הצופה לא משתעמם. תכונה זו חלה רק כאשר הפרסום מועבר באמצעות מדיה אור-קולית.
זו הסיבה שרוב הפרסומות בטלוויזיה לא יעלה על שתי דקות.
3- חזרה
כדי להיות יעיל, הפרסום חייב להיות חוזר על עצמו. החזרה גורמת להודעה להיכנס למוחם של הצרכנים באופן לא מודע.
בנוסף, החזרה מגדילה את סיכויי הפרסום להגיע לצרכנים נוספים.
יצירתיות
פרסום משתמשת אלמנטים יצירתיים שמושכים את תשומת הלב של הצרכנים, כגון אמרות הכנף (כגון סיסמאות), מטאפורות, השוואות, שירים, וכו '.
5- אימפרסונאל
מסרי הפרסום אינם מכוונים בדרך כלל לכל קבוצה ספציפית, אלא מיועדים לכל צרכן.
אופי לא אישי זה אומר שכל אחד יכול להזדהות עם המוצר המפורסם, ובכך להגדיל את היקף ההודעה.
6- Impactante
נוסף על אופי היצירה, הפרסום צריך ליצור השפעה על הצופה.
7- פורמט משתנה
מסרים פרסומיים ניתן להציג בפורמטים שונים, הנפוץ ביותר להיות אורקולי, מועברים באמצעות טלוויזיה ורדיו.
עם זאת, ישנם מאות דרכים לפרסם. מגזינים ועיתונים יש חלקים המוקדש פרסום.
נכון לעכשיו, פורמטים אחרים הפכו פופולריים, כגון פרסומות על אוטובוסים, בבנקי פרקים או כיכרות בבלונים בקומת הרחובות, בגוף (אמנות הגוף), בין יתר.
אמצעי תקשורת
הפרסום הוא אמצעי תקשורת שעובד כדלקמן:
- חברת ההפקה היא המנפיקה.
- המוצר הוא המסר (פרסומת, במקרה זה).
- הצרכן הוא המקלט.
- המדיום הוא אורקולי (במקרה של טלוויזיה), ויזואלית (במקרה של מגזינים, שלטי חוצות, בלוני אוויר חם) ושמיעתית (במקרה של רדיו).
- השפה היא conative.
זוהי דרך תקשורת חד כיווני, כי המקלט לא יכול ליצור קשר עם חברת ההפקה בעת הצגת הפרסום.
9 - אמנות
לדברי בלייז Cendrars, מסרים פרסומיים הם אחד החדש של כל צורות עכשוויות של הביטוי האמנותי, משום שהוא ממציא מחדש את עצמה מדי יום ומתאים לכל מוצר.
"חשבת פעם כמה עצוב כי ברחוב יהיה, ריבועים, תחנות, מטרופולין, אולמות ריקודים, קולנוע (...) ללא גילויים העצומים, בלי חלונות, בלי שלטי הניאון (...). כן, הפרסום הוא למעשה הביטוי היפה ביותר של ימינו ".
10 - שיטת הפעולה של הצרכן, מתוך "פרסום מוצלח" (פרסום מוצלח) מאת תומאס סמית '(1885), סוחר בריטי
בפעם הראשונה שאדם רואה פרסומת, הוא לא רואה את זה.
בפעם השנייה, לא את הפתק.
בפעם השלישית, הוא מודע לקיומה של פרסום.
בפעם הרביעית, זכור שכבר ראית את זה.
בפעם החמישית, הוא קורא את זה.
בפעם השישית, הוא מסתכל עליה למעלה ולמטה.
בפעם השביעית, הוא קורא את זה לגמרי ואומר לעצמו "מה אכפת לי?".
בפעם השמינית, הוא אומר "והנה זה הדבר הבלתי נסבל שוב".
בפעם התשיעית, הוא תוהה מה זה אומר.
בפעם העשירית, הוא שואל את השכן אם הוא ניסה את המוצר.
בפעם האחת עשרה, אתה תוהה איך נותן החסות את המוצר רווחי.
בפעם ה -12, הוא חושב שהמוצר יכול לשמש משהו.
שלוש עשרה, חושב שהמוצר חייב להיות טוב.
בפעם הארבע עשרה, נאמר כי במשך זמן רב הוא רצה לקנות משהו דומה.
בפעם החמישית, הוא מתפתה לקנות אותו, אבל אין לו כסף לעשות את זה.
בפעם השש עשרה, הוא אומר לעצמו שיום אחד יקנה אותו.
בפעם השבע עשרה, הוא מציין כי בסופו של דבר הוא יקנה את המוצר.
בפעם השמונה עשרה, זה אומר "כמה רע אין לי כסף".
בפעם השמונה-עשרה, ספר את הכסף בזהירות.
זמן עשרים, לקנות את המוצר או לספר את השותף שלך לקנות אותו.
הפניות
- פרסום: הגדרותיו, מאפייניו ומטרותיו. אוחזר ב -23 ביולי 2017, מ- yourarticlelibrary.com
- מאפייני הפרסום האפקטיבי. אחזר ב -23 ביולי 2017, מ pradipgharpure.wordpress.com
- 12 מאפיינים של פרסום אפקטיבי או משכנע. אחזר ב 23 יולי 2017, מ insightmrktg.com
- מאפיינים של פרסומת יעילה או משכנעת. מאחזר ב -23 ביולי 2017, מ smallbusiness.chron.com
- מאפייני מקצוען פרסום. אוחזר ב -23 ביולי 2017, מ- advertisingcrossing.com
- Farrall (2001). ניתוח השוואתי של מאפייני הפרסום. אחזר ב -23 ביולי 2017, מ- tandfonline.com
- Egan (2007). שיווק תקשורת. אוחזר ב -23 ביולי 2017, מ- books.google.com.